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팝업스토어 유형이 달라지면 세부 KPI도 달라진다!: 3가지 KPI 추천
안녕하세요, 오프라인 공간을 더 똑똑하게 만드는 인공지능 스타트업 메이아이입니다.
팝업스토어도 MBTI처럼 유형이 다양하게 나뉘는 시대입니다. 고객에게 마케팅 메시지를 가장 효과적으로 전하기 위해 팝업스토어의 기획을 확장해나간 결과입니다. 판매형, 체험형 등은 이제 굵직한 분류에 속하고 지금은 스탬프 투어형, 유료 입장형 등 세부적인 특징에 따라 유형을 나누곤 합니다.
팝업 유형이 세분화된 만큼, 각 기획에 알맞은 KPI를 세워 마케팅 효과를 정확히 측정할 수 있어야 합니다. ‘팝업스토어 KPI의 정석’ 콘텐츠로 팝업 마케팅 효과의 기본 측정법을 전한 메이아이가, 세부 유형별 KPI를 하나씩 추천합니다. 3가지 유형을 꼽아 소개하겠습니다.
첫 번째 유형: 스탬프 투어형 팝업스토어
팝업스토어에서 체험을 통해 브랜드 메시지를 전하고자 할 때 많이 활용하는 유형입니다. 팝업 곳곳을 체험하도록 해 브랜드 스토리를 깊이 있게 전하려는 목적입니다. 방문객은 스탬프를 모아 굿즈로 교환하는 재미를 느낄 수 있어 기획자와 방문객 모두 만족도가 높은 방식으로 꼽힙니다.
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