"크리에이터로 성공하려면 어떻게 해야 해?"

크리에이터 시장에 뛰어든 지 5년 차, 소속사 사업을 하면서 수없이 받는 질문이에요.

크리에이터로 살아남기 어려운 시대입니다.

시청자들은 이미 많은 정보를 손쉽게 얻을 수 있는 환경에 익숙해져 있기에,

특히 정보성 콘텐츠를 다루는 크리에이터들의 고민은 깊어지죠.

“엔터테이너적인 재미를 넣어야 하나?”

”일상에서의 공감과 위로를 줄 수 있는 모습을 더 보여줘야 하나?“

”전문 지식을 알려주기 위해 공부를 더 해야 하나?“

오늘은 ‘사람들이 영상으로 어떤 정보를 찾길 원하는지’에 대해 자세한 이야기를 써보려 합니다.

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나만의 관점으로 경험을 공유하라

한 번은 인기 있는 뷰티 크리에이터의 광고 영상을 보며,

마치 남이 써준 대본을 그대로 읽는 듯한 어색한 느낌을 받았습니다.

고민해 본 결과, 그 이유는 의외로 단순했습니다.

전달하는 메시지에 크리에이터의 관점이나 경험이 빠져 있었기 때문이었습니다.

뷰티 크리에이터의 진짜 강점은

그들이 일반 사람들보다 훨씬 다양한 제품을 지속적으로 경험하고, 

비교하며, 자신만의 기준으로 해석할 수 있다는 데 있습니다.

사람들이 궁금해하는 것은 정보 그 자체도 있겠지만

해당 정보를 크리에이터의 관점으로 어떻게 해석하는지,

정보와 관련된 크리에이터의 경험은 무엇인지를

가장 듣고 싶어 합니다.

예를 들어,

“이 제품에는 저분자 공법의 히알루론산이 몇%, 시카 성분이 몇% 포함되어 있습니다”

라는 정보만 전달하는 것이 아니라

“아침에 세안 후 앰플을 올리기 전 빠르게 수분을 채워주기 위해서는

저분자 히알루론산이 들어간 이런 제품을 사용해 주는 것이 좋았고,

비슷한 여러 제품 중에서 

이 제품은 시카 성분이 함께 들어가 있어서 그런지

피부의 열감과 붉은 기도 살짝 잡히더라구요."

라는 본인의 해석과 경험을 반드시 함께 전달해야 하는 것이죠.

가격을 이야기할 때도 마찬가지입니다.

가격이 얼마인지, 할인율이 얼마인지 알기 쉽게 정리해서 알려주는 것도 좋지만,

소비자들이 정말 알고 싶어하는 정보는

‘이 제품이 이 정도 가격과 할인율로 판매되는 것이 흔한지, 아니면 놓치지 말아야 할 기회인 것인지’,

혹은 ‘이 정도 가격대의 비슷한 제품을 써봤을 때와 어떤 차이를 느꼈는지’ 등과 같습니다.

이런 간단한 원리를 적용하는 것만으로도

내 콘텐츠에는 남들이 주지 못하는 차별적인 정보를 담을 수 있게 되고,

시청자들은 그 정보를 자신의 상황에 맞게 이해할 수 있습니다.

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마음을 움직이는 비즈니스

이 원칙은 크리에이터뿐만 아니라, 비즈니스를 하는 모든 사람에게 적용됩니다.

저 역시 스타트업을 운영하며 비슷한 문제를 겪었습니다.

회사 정보와 자격 요건을 나열한 채용 공고로는 지원자들의 관심을 끌기 어려웠습니다.

이후로는 채용 공고, 채용 페이지, 다양한 SNS 활동, 필요할 때는 커피챗을 통해 직접 소통하면서

제가 이 비즈니스를 어떻게 바라보고 있는지, 관련하여 어떤 경험을 겪고 있는지를 최대한 공유했습니다.

그 결과, 더 많은 사람들이 우리 회사에 대해 이해하고 공감하며 지원하기 시작했죠.

정보가 넘쳐나는 시대에

단순히 지식과 데이터를 전달하는 것만으로는

사람들의 마음을 움직일 수 없습니다.

그들이 원하는 것은

크리에이터가 경험을 통해 체득한 인사이트,

자신의 언어로 풀어낸 해석,

그리고 이를 통해 만들어진 진정한 연결감입니다.

결국, 크리에이터든 비즈니스맨이든 우리가 해야 할 일은 같습니다.

단순히 ‘무엇을’ 말할지를 고민하는 것을 넘어,

‘어떻게’ 말할지에 나만의 관점을 더하는 것,

그리고 그 관점이 상대방의 삶에 어떤 가치를 줄 수 있을지 끊임없이 생각하는 것입니다.

여러분의 다음 콘텐츠가 단순한 정보 공유를 넘어,

진정으로 마음을 움직이는 이야기가 되기를 바랍니다.

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