1. 글로벌 PR의 중요성

 

글로벌 시장 진출은 기업 성장의 핵심 전략이 되었습니다. McKinsey의 2022년 보고서에 따르면, 성공적인 해외 진출 기업은 국내 시장에만 집중한 기업보다 평균 2.1배 높은 성장률을 보였습니다. 이러한 성공의 배경에는 효과적인 글로벌 PR 전략이 있습니다.

 

1.1 해외 마케팅에서 PR의 역할

글로벌 PR은 단순한 홍보를 넘어 기업의 해외 시장 진입과 정착에 결정적인 역할을 합니다. 2023년 Edelman Trust Barometer에 따르면, 소비자의 61%가 브랜드 신뢰도를 구매 결정의 주요 요인으로 꼽았습니다. 이는 해외 시장에서 PR을 통한 신뢰 구축의 중요성을 잘 보여줍니다.

 

1.2 성공적인 글로벌 시장 진출을 위한 PR의 영향력

PwC의 2023 Global CEO Survey에서는 CEO들의 73%가 해외 시장 진출 시 효과적인 PR 전략이 성공에 '매우 중요'하다고 응답했습니다. 이는 글로벌 PR의 전략적 중요성을 명확히 보여줍니다.