현대 PR 환경에서 단일 매체에만 의존하는 전략은 더 이상 효과적이지 않습니다. 소비자들은 다양한 미디어 채널을 통해 정보를 접하고 있으며, 이에 따라 PR 전략도 진화해야 합니다. 크로스미디어 PR은 이러한 변화에 대응하는 효과적인 방법으로, 여러 미디어 채널을 유기적으로 연계하여 메시지의 도달률과 영향력을 극대화하는 전략입니다. 이 글에서는 조선일보와 같은 전통 매체부터 온라인 매체까지 아우르는 크로스미디어 PR 전략을 통해 어떻게 도달률을 3배 높일 수 있는지 살펴보겠습니다.

1. 크로스미디어 PR의 개념과 중요성

크로스미디어 PR은 다양한 미디어 플랫폼을 통합적으로 활용하여 일관된 메시지를 전달하는 전략입니다. 이는 각 미디어의 강점을 최대한 활용하면서 동시에 시너지 효과를 창출합니다. 전통적인 신문, TV, 라디오부터 디지털 미디어, 소셜 미디어까지 모든 채널을 아우르는 이 접근법은 다음과 같은 이유로 중요합니다.