이 글은 TMI (Tiny Marketing Information) 에서 발행된 글입니다[구독하기]  
매주 가장 일상적인 곳으로, 작지만 강력한 마이크로 마케팅 아이디어를 받아보세요 

예상 읽기 시간: 1분 15초

Do Noting For 2 Minutes

2분 동안 아무것도 안 해야 끝나는 챌린지?

대중적인 바이럴은 = 사회문제 건들기

93%의 미국인의 흥미를 끌 바이럴 요소를 찾아라

Calm의 창업자 Alex는 니치한 시장이 아닌, 일반 대중을 타깃으로 하는 서비스 아이디어를 생각해 냄. 타깃은 바로 명상을 하지 않는 93%의 미국인들. 때문에 대중적인 바이럴이 가장 중요하다 판단했고, 제품이 없는 상태에서 사전 신청을 최대한 많이 받고자 노출을 높일 수 있는 방법을 고민.

대중적으로 핫한 사회 문제 키워드를 잡아 챌린지 만들기

명상 서비스에 맞게 ‘집중력 부족’이라는 키워드를 활용. 2분 동안 키보드, 마우스를 움직이지 않아야 성공하는 Do Noting For 2 Minutes 페이지를 제작함. 2분을 버틴 사람만 볼 수 있는 페이지에 서비스 사전 신청 링크를 노출, 신청을 유도했음.

📝 포인트

• 트래픽이 많은 요즘 핫한 사회 문제를 공략함 (ex- 집중력 부족, 성인 ADHD)
• 챌린지 자체도 쉬우면서 예상 못 하는 형태임 (ex- 2분 동안 아무것도 안하기)
• 엄청 직관적이고 기억에 남는, 빠르게 검색되는 이름
  (ex- Do Noting for 2minutes)
• 관련 커뮤니티에 챌린지 형태로 업로드, '자랑'을 유도
  (ex- 너 이거 가능?ㅋㅋㅋ)
• 바이럴 분위기를 형성함 (팔로워 0이었지만, 바이럴 된 것처럼 보이게 자동화 트윗 생성 / 커뮤니티 내 기자를 노리고 관심 유도)

✨ 달성 성과

페이지 방문자 수 200만, 제품 출시 전 사전 신청 10만명 달성. 테크크런치, CNN 등 언론 보도

💵 필요 자원

0원 + 약간의 개발 리소스(콘텐츠로 대체 가능)

🫵 작게 시도하기

• 팔고자 하는 내 상품이 해결하는 핵심 문제를 1줄로 먼저 적어보기
• 내 핵심 문제와 관련 있으면서 소셜미디어, 커뮤니티, 뉴스 등에서 트래픽이 많은 사회 현상 키워드 5개 뽑기 (ex- 도파민 중독, 콜 포비아 등)
• 각 키워드별 체험할 수 있는 ‘챌린지’ 형태의 아이디어 적어보기
  (예상을 깨는 아이디어면 좋아요 ex- 전화 시뮬레이션 챌린지)
• 아이디어와 함게 사람들의 '자랑'을 유도할만한 포인트를 적어보기
• 챌린지 제작 액션 아이템 세우고, 자랑 포인트를 살려 홍보 문구 적어보기