아래 글은 2023년 11월 27일에 발행된 Under the SEA Letter의 내용입니다.
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지난 글 [2023 동남아시아 이커머스 시장 훑어보기 1/3 - 동남아시아 전반] 과 이어지는 글입니다.

이번에 다뤄볼 것은 숏폼 소셜 미디어 플랫폼 틱톡(TikTok)에서 운영하는 이커머스 서비스, 틱톡샵(TikTok Shop)입니다. 틱톡샵은 동남아시아 일부 지역에서 이커머스 서비스를 제공하기 시작한 지 약 1년 만에 기존 이커머스 위계를 박살 내며 빠르게 성장하고 있었는데요. 10월 중 틱톡샵이 인도네시아에서 퇴출당하고, 말레이시아나 베트남에서 “우리도 퇴출할 수 있어” 하는 모습을 보이며 긴장감을 이어 나가고 있습니다.

전 세계를 휩쓰는 틱톡