7월 13일의 TMI.FM 뉴스레터입니다. 뉴진스의 브랜딩 전략에 대한 내용입니다.

1. [파워 퍼프 걸] 리메이크 & HBO맥스 리브랜딩
2. 뉴진스의 IP 전략
3. 뉴진스의 브랜드 협업 스터디

1. [파워 퍼프 걸] 리메이크 & HBO맥스 리브랜딩

뉴진스의 "New Jeans"는 워너 브라더스의 [파워 퍼프 걸]과 컬래버레이션을 했다. 6월 19일 인스타그램에 티저를 공개하고 3주 뒤였다. 참고로 이 뮤직비디오는 이영음 감독이 연출했다. OGG 비주얼 소속으로, 알레프의 "파수꾼" 뮤직비디오를 연출했고, 여성영화 스트리밍 서비스 퍼플레이에서 단독 공개한 디지털 성범죄 문제를 다룬 영화 [까만점]을 연출했다. 

그런데 "New Jeans" 뮤직비디오가 공개되기 며칠 전인 2023년 7월 5일, 워너 브라더스 디스커버리는 [파워 퍼프 걸] 실사 버전의 리부트 계획을 전면 취소한다고 밝혔다. 2020년부터 준비하고 있던 프로젝트가 빛도 보지 못하고 사라진 것이다. 그러나 다른 버전이 있다. [파워 퍼프 걸] 애니메이션 리부트는 본격적으로 진행된다.

그런데 이 프로젝트는 단순히 인기 애니메이션의 생명력을 연장시키는 목적은 아니다. 넷플릭스, 디즈니+ 같은 스트리밍 서비스의 수익성이 의심받는 요즘, 워너 브라더스 디스커버리는 HBO맥스와 Discovery+를 결합해 '맥스(MAX)'로 리브랜딩하기로 결정했다. OTT 서비스에서 케이블 TV 시대의 상징과도 같은 HBO가 빠진 것이다. 이름만 빠진 것도 아니다. 2022년 4월, HBO맥스에서 대거 퇴출된 애니메이션을 리브랜딩 프로젝트의 핵심으로 옮겨 놓았다. 

2. 뉴진스의 IP 전략

처음엔 뉴진스도 여느 걸그룹들처럼 명품 브랜드의 엠버서더가 되는 것으로 충분한 것 같았다. 뉴진스 멤버들은 구찌, 아르마니, 루이비통, 버버리, YSL, 샤넬 등의 브랜드의 뷰티, 쥬얼리, 시계 등의 부문에서 엠버서더로 활동하고 있다. 리바이스의 홍보대사가 된 것도, 코카콜라의 광고를 찍은 것도 마찬가지로 보였다. 무신사의 엠버서더이기도 하다. 그런데 [파워 퍼프 걸] 덕분에 이전의 행보를 조금 다르게 보게 된다.

새삼, 뉴진스의 팀 명이 시대를 초월한 아이콘 '청바지'라는 점도 의미심장하다. 뉴진스가 처음부터 케이팝 걸 그룹이 아니라 일종의 브랜드로 설계되었다고 보는 관점도 이런 맥락에서 가능하다.

3. 뉴진스의 브랜드 협업 스터디

지난 주에 뉴진스의 신곡 "New Jeans"와 "Super Shy" 뮤직비디오가 차례로 공개됐다. 반응도 매우 뜨거운데, 7월 13일 현재 "Super Shy"는 유튜브 미국 기준 인기 급상승 음악 2위(최초 공개 7월 7일, 조회수 2166만회), "New Jeans"는 인기 급상승 음악 9위(최초 공개 7월 7일, 조회수 1030만회)를 기록하고 있다. 

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