테일러 스위프트 재녹음에 대한 7가지 통계 | billboard(07.06)

테일러 스위프트가 자신의 초기 앨범 6장을 재녹음하고 있습니다. 이유는, 이 앨범들의 판권을 가진 빅머신레코드가 자신과 의논도 없이 이타카 홀딩스에 매각했다는 점 때문인데요. 이타카 홀딩스는 하이브 아메리카의 대표를 맡고 있는 스쿠터 브라운(=저스틴 비버의 제작자이자 아리아나 그란데를 성공시킨 인물로도 유명합니다)의 회사이기도 합니다. 문제는 또 있습니다. 테일러 스위프트와 스쿠터 브라운은 악연이 있는데, 카니예 웨스트가 테일러 스위프트를 공개적으로 괴롭혔을 때, 스쿠터 브라운은 거기에 동조하는 인물이었습니다. 테일러의 입장에선 ‘용서할 수 없는 자’에게 자신의 분신 같은 음반이 팔려간 셈이죠. 그래서 아예 6장의 앨범을 재녹음하기로 합니다. 그리고 최근, 이 ‘새로운 버전’은 빌보드 차트와 스포티파이 차트에서 큰 효과를 발휘하고 있습니다. 빌보드에서 그 내용을 다뤘습니다.

• 빌보드 기사의 '앨범 등가 판매량 격차(Equivalent Album Units Gap)'는 오리지널 앨범 발매와 이후 재발매 사이에 벌어진 총 앨범 등가 판매량의 차이를 의미합니다.
• 이번에 재녹음된 [Speak Now](테일러 버전)는 스위프트의 프로젝트 중 세 번째 음반으로, 예전 6개 앨범의 마스터들이 '오래된 적' 스쿠터 브라운에게 팔린 후 그 권리를 소유하기 위해 다시 녹음하고 있습니다. 테일러 스위프트의 이 스토리는 젊은 팬들에게 음악 권리에 대한 교육 사례가 되었고, 수익성 높은 재녹음 캠페인을 지원하는 것을 소비자의 윤리적인 문제로 만들었습니다.
• 빌보드의 '앨범 등가 단위 계산 방법론'은 실물 앨범 판매, 트랙 다운로드, 온디맨드 오디오 및 비디오 스트리밍 등 다양한 형식의 음악 소비를 고려합니다.
• 새로 녹음된 버전은 동등한 앨범 단위 소비량 측면에서 오리지널 버전을 능가하는 것으로 나타났습니다. 이러한 성공은 오랜 팬과 새로운 청취자 모두의 새로운 관심과 관심, 그리고 아티스트의 새 음반에 대한 지속적인 지지에 기인한 것으로 볼 수 있습니다.
   

1) The Equivalent Album Units Gap

• 테일러 스위프트의 리레코딩 앨범인 [Fearless] (Taylor's Version)와 [Red] (Taylor's Version)는 오리지널 버전과 비교했을 때 동등한 앨범 판매량 측면에서 큰 성공을 거두었습니다. [Fearless]의 오리지널 앨범의 등가 판매량이 53만 5천 장이었던 것에 비해 '테일러 버전'은 181만 장으로 3배 이상 많은 판매량을 기록했습니다. [Red](Taylor's Version)는 332만 등가 앨범 유닛으로 오리지널 [Red]의 39만 유닛에 비해 거의 10배에 가까운 결과를 얻었습니다. 판매량과 스트리밍 수치는 계속 누적되므로, 이 격차는 더 벌어질 것입니다.

2) A Big Difference in Total Streams

• [Fearless](Taylor's Version)는 출시 이후 사용자 제작 콘텐츠를 포함하여 14억 7천만 건의 온디맨드 노래 스트리밍을 기록해 오리지널 앨범의 온디맨드 스트리밍 수 6억 8천 390만 건을 넘어섰습니다. 마찬가지로 [Red](Taylor's Version)는 28억 6,600만 건의 온디맨드 노래 스트리밍을 기록해 오리지널 [Red]의 4억 7,648만 건에 비해 훨씬 많은 스트리밍을 기록했습니다. 오리지널 앨범도 수백만 건의 스트리밍을 계속 기록하고는 있지만, 재녹음된 버전은 그 총합을 훨씬 초과합니다.

3) An Even More Enormous Difference in Total Sales

• 오리지널과 테일러 버전이 가장 극명한 차이를 보인 것은 아마도 정규 앨범을 실제로 구매하는 팬의 수일 것입니다. 2021년 4월 발매 이후 [Fearless] (Taylor's Version)는 737,000장이 판매된 반면, 같은 기간 동안 오리지널 [Fearless]는 41,000장이 판매되었습니다. 한편, [Red](Taylor's Version)는 출시 이후 95만 장이 판매되어 총 판매량 100만 장에 근접했으며, 같은 기간 오리지널 [Red]의 판매량은 45,000장이었습니다. 즉, 2021년 11월 12일부터 레드 오리지널 버전을 구매한 사람 1명당 약 21명이 새로운 [Red] 앨범을 구입한 셈입니다.

4) “All Too Well (Taylor’s Version)" Has Been an Epic…

• [Red](Taylor's Version)의 성공 비결은 앨범의 정서적 중심인 "All Too Well"에 있으며, 새 버전은 10분 분량으로 재녹음되었습니다. 이 10분짜리 서사시가 공개되자 팬들은 즉각적으로 열광했고, "All Too Well (Taylor's Version)"은 공식 차트 진입을 위해 짧은 앨범 트랙과 10분짜리 버전을 합산해 '핫 100' 정상에 올랐습니다. 
• 이후 "All Too Well (Taylor's Version)"은 총 4억 4,420만 건의 온디맨드 스트리밍을 기록하여 같은 기간 동안 오리지널 "All Too Well"의 3억 9,440만 건의 스트리밍을 능가했습니다. 디지털 음원 판매량 격차도 큽니다: "All Too Well (Taylor's Version)"은 발매 이후 96,000곡이 판매된 반면, "All Too Well"은 10,000곡이 판매되었습니다.

5) …And It’s Earned Some Radio Spins, Too

• 2012년 [Red]가 공개되었을 때 "All Too Well"은 싱글로 발매되지 않았기 때문에 라디오에서 히트하지 못했습니다. 그러나 새 버전은 라디오에서 5분으로 편집된 버전 혹은 일부 대담한 프로그래머가 선곡한 10분 버전 모두 주목을 받았습니다. 
• 현재까지 "All Too Well (Taylor's Version)"은 미국에서 14,000회의 라디오 재생 횟수를 기록했는데, 이는 상대적으로 낮게 보이지만, 오리지널 곡에 비하면 약 140배(!)나 많은 재생 횟수입니다.
   

6) “Message in a Bottle” Became a "Vault" Hit

• 라디오 얘기가 나와서, 오리지널 [Red]에는 포함되지 않았지만 재녹음을 위해 발굴된 곡('From The Vault'라고 표기. 녹음은 되었지만 수록되지 않은 곡) 중 "Message in a Bottle"은 'From The Vault'의 성공 사례가 되었습니다. 이 일렉트로 팝은 공개 직후 '핫 100' 45위에 올랐지만, [Red](Taylor's Version) 발매 후에는 몇 달 동안 라디오에서 훨씬 더 많이 재생되었습니다. 이 노래는 팝 에어플레이 차트 17위, 미국 지상파 및 위성 라디오에서 현재까지 139,000회 재생되었습니다. 9년 동안 편집실 바닥에 있던 곡으로선 나쁘지 않은 성적.

7) Regular Spots on the Billboard 200 Chart

• 마지막으로, 다양한 플랫폼에서 [Fearless] (Taylor's Version)와 [Red] (Taylor's Version)의 성과는 두 앨범이 발매와 동시에 차트 1위에 데뷔한 후 각각 수개월 동안 빌보드 200에서 정규 음반을 유지하는 데 도움이 되었습니다. 현재까지 [Fearless] (Taylor's Version)'는 '빌보드 200'에서 총 103주, '톱 40'에서 17주를 기록했습니다.
• 한편 [Red](Taylor's Version)는 나중에 발매되었기 때문에 총 85주의 차트를 기록했지만, 그 중 57주는 차트 톱 40에 진입했습니다. 오리지널 [Red]는 [Red] (Taylor's Version) 발매 후 83위로 정점을 찍은 반면, 오리지널 [Fearless]는 테일러 버전의 발매 이후엔 빌보드 200에도 오르지 못했습니다.