같은 사이트 안에서도 방문자가 오래 머무는 페이지가 있고, 들어오자마자 나가는 페이지가 있습니다. 그 차이는 대부분 첫 화면에서 결정됩니다.

사용자는 검색어를 입력하고 들어온 순간 원하는 답이 있는지부터 확인합니다. 서론이 길거나 광고가 먼저 보이면 답을 찾기 전에 떠나버립니다.

머무르는 페이지는 첫 문단에서 핵심을 먼저 알려줍니다. 그 다음에 자세한 설명과 근거를 이어갑니다. 결론을 끝까지 숨기는 글은 검색 사용자에게 맞지 않습니다.

정보 배치도 중요합니다. 소제목으로 내용을 나누고, 일정이나 가격처럼 비교가 필요한 정보는 표로 정리하면 훨씬 읽기 편해집니다.

글 마지막에 관련된 다른 글을 연결해두면 자연스럽게 다음 페이지로 이동하게 됩니다. 방문자가 한 페이지만 보고 끝나는지, 여러 페이지를 둘러보는지가 사이트의 체력을 보여줍니다.