이용자 규모, 타겟팅, 광고 지면, 비슷한 업종의 성공 사례까지. 새로운 광고 매체를 검토할 때 확인할 내용은 정말 많습니다.

매체 소개서와 공식 가이드를 하나씩 찾아봐도 자료마다 강조하는 내용이 다르고 상품과 타겟팅 설명도 많다 보니, 전부 읽고 나서도 “그래서 우리 캠페인에는 어떤 매체가 맞지?”가 헷갈릴 때가 있습니다.

특히 Meta, Google, 네이버처럼 주요 매체를 계속 운영하고 개선하는 데 집중해 왔다면 새로운 채널을 발굴하고 테스트하기 위해서는 근거가 필요하죠. 왜 지금 새 매체가 필요한지, 기존 광고와 무엇이 다른지, 어느 정도 예산으로 테스트할지, 결과를 어떤 기준으로 판단할지까지 설명할 수 있어야 합니다.

그래서 이번 글에서는 새 광고 매체를 검토하는 과정을 문제와 목표 → 고객을 구분할 수 있는 데이터 → 광고 지면과 순간 → 테스트 KPI → 확대와 중단 기준 순서로 정리해 보았어요! 실제 광고 운영에서 참고하는 기준도 함께 담아, 매체를 고르는 단계부터 테스트 예산과 성과 판단까지 한 번에 정리할 수 있도록 구성했어요.