이퀄베리를 운영하는 부스터스는 2025년 매출 1,527억 원과 영업이익 255억 원을 발표했습니다.

그리고 2026년 2월, 이퀄베리 비타민 일루미네이팅 세럼이 미국 아마존 세럼 베스트셀러 1위에 다시 오르는 기염을 토하며, 미국 올리브영과 영국 Boots 매대에도 제품이 등장하기 시작했죠.

이렇게 성장 가도를 달리고 있는 브랜드를 벤치마킹 하는 전략은 매우 유용한데요,
이퀄베리를 참고하고 싶은 브랜드일수록 주의해야 할 점이 있습니다.

바로 빨강과 노랑, 핑크와 보라 등 비비드하고 화려한 색 조합부터 가져오는 경우입니다.
색을 복제하는 순간 이퀄베리 아류와 같은 인상만 남길 뿐, 브랜드가 전하고자 하는 메시지는 공허해져 버리는데요,
제품이 두세 개일 때는 버틸 수 있지만, SKU와 판매 채널이 늘어나면 이 체계는 금방 흔들리게 됩니다.

이퀄베리에서 참고해야하는 것은 제품 라인이나 컬러 팔레트 등이 아닙니다.
브랜드가 추구하는 가치를 ‘반복 가능한 비주얼 규칙으로 만든 방식’ 그 자체 입니다.

이퀄베리의 브랜드 메시지

이퀄베리는 다양성과 개성, 자연이 가진 에너지, 즐거운 스킨케어 경험을 브랜드의 주요 가치로 제시합니다.

기능성 스킨케어를 어렵고 프리미엄한 관리로 설명하기보다, 자신의 피부에 맞는 제품을 발견하고 감각적으로 사용하는 경험으로 탈바꿈하죠.

이 메시지는 크게 네 가지로 정리할 수 있습니다.

1. 서로 다른 피부와 개성을 존중한다.
2. 기능성 스킨케어도 즐겁고 감각적일 수 있다.
3. 자연과 성분의 에너지를 직관적으로 경험하게 한다.
4. 고객이 자신의 피부 고민에 맞는 제품을 발견하게 한다.

중요한 점은 이 문장들이 브랜드 소개 페이지에만 머물지 않는다는 것이며,
각각의 메시지가 비주얼적으로 제품을 설명하는 규칙으로 연결된다는 점입니다.

‘다양성’을 색이 아닌 제품별 변주로 표현

브랜드 일관성을 만든다고 하면 모든 제품에 같은 색상과 같은 이미지를 적용하기 쉽지만 이 방식은 제품이 늘어날수록 각 제품의 차이를 지워버릴 수 있습니다.

이퀄베리는 반대 방식을 사용합니다.

• 제품마다 독립적인 시그니처 색상을 부여
• 제품마다 다른 감각적 이름과 제형 장면을 설계
• 제품별 캠페인에 서로 다른 작은 세계를 부여
• 대신 패키지 구조, 로고, 타이포그래피와 정보 배치 규칙은 유지

제품들은 서로 다르게 보이지만 같은 브랜드로 읽히는 이유이며, 이퀄베리의 ‘다양성’이라는 메시지를 비주얼 시스템으로 번역한 가장 중요한 방식입니다.

즉, 같은 모습을 반복하는 일관성이 아니라, 서로 다른 제품이 같은 규칙 안에서 공존하는 일관성을 유지하는 셈입니다.

고정 요소와 유동 요소 구분

이퀄베리의 비주얼 시스템은 모든 것을 통일하기보다 브랜드 전체에서 변하지 않아야 하는 요소와 제품에 따라 달라져야 하는 요소를 분리하고 있습니다.

고정 요소는 이퀄베리라는 브랜드를 알아보게 만들지만, 변하는 요소는 제품마다 다른 피부 고민과 사용 경험을 이해하게 합니다.

이렇게 고정과 변주의 범위를 미리 정해두면 신제품이 추가돼도 매번 새로운 브랜드를 만들 필요가 없고 기존 문법 안에서 새로운 제품의 개성을 확장할 수 있습니다.

‘즐거운 스킨케어’를 감각 언어로 번역

이퀄베리는 기능성 제품을 성분명과 효능만으로 표현하지 않고 Swimming Pool, Glow Filter, Lush Blush, Green Aid 같은 이름은 고객이 물, 빛, 색, 촉감과 사용 후의 피부를 상상하게 합니다.

이는 비주얼에서도 같은 원칙이 반복됩니다.

• 투명하고 흐르는 액체
• 피부 위에서 터지는 캡슐
• 젤과 스무디를 연상시키는 질감
• 반사광과 수분광
• 둥글고 부드러운 형태
• 제품 색상과 연결되는 감각적 오브제

이러한 표현은 제품의 기능을 없애는 것이 아닌, 기능을 고객이 기억할 수 있는 감각으로 번역하는 역할을 합니다.

예를 들어 ‘순한 데일리 각질 케어’를 길게 설명하기 전에 Swimming Pool이라는 이름과 물의 이미지를 먼저 제시하여 ‘광채와 잡티 케어’는 비타민 성분표보다 빛과 노란색, 투명한 제형을 통해 먼저 경험하게 합니다.

브랜드 메시지인 ‘즐거운 스킨케어’가 제품명, 컬러, 제형과 촬영 장면까지 연결되게 만든 것입니다.

간접적으로 표현하는 자연 원물

자연 유래 성분을 이야기하는 브랜드는 원료 사진, 잎, 열매와 꽃을 반복해서 사용하는 경우가 다수지만, 이 경우 브랜드가 자연주의 화장품의 전형적인 이미지에 갇힐 수 있습니다.

이퀄베리는 자연을 그대로 재현하기보다 자연이 주는 감각을 추출합니다.

• 물의 투명함
• 과즙의 선명한 색
• 빛의 반사
• 부드럽고 유동적인 질감
• 베리와 식물이 가진 생동감

이를 현대적인 패키지, 선명한 색상과 제형 중심 이미지로 다시 구성합니다.

자연의 원형보다 자연에서 느끼는 에너지와 감각을 시각 언어로 사용하여 브랜드가 자연을 이야기하더라도 전통적인 내추럴 코스메틱으로 보이지 않는 전략을 택했습니다.

감각적 이미지와 기능적 역할 분리

이퀄베리의 비주얼은 밝고 감각적이지만, 상세페이지까지 감성적으로만 구성하지 않습니다.

첫 화면에서는 모델 및 연출샷 비주얼로 고객의 시선을 사로잡은 후, 다음 요소로 구매를 설득합니다.

[대표성분 - 성분 함량 및 작동 방식 - 임상/비포애프터 - 사용방법 - 고객리뷰]

아래 순서로 일관된 설득 플로우로 상세페이지를 구성하고 있는 것이죠.

Step1. 감각으로 발견

Step2. 제품 역할 이해

Step3. 성분과 근거 확인

Step4. 사용 장면 상상

Step5. 구매 판단

역설적으로 구조가 있기 때문에 이퀄베리는 귀엽고 트렌디한 브랜드에 머무르지 않으며, 반대로 기능만 강조하는 차가운 더마 브랜드로도 보이지 않습니다.

브랜드가 말하는 ‘즐겁지만 효과적인 스킨케어’를 정보의 순서까지 포함해 구현한 것입니다.

브랜드 메시지 기준 설계

이퀄베리의 브랜드 메시지는 광고 카피 한 줄로만 사용되지 않습니다.

이처럼 메시지가 구체적인 제작 기준이 확정되면, 제작자가 바뀌어도 브랜드의 방향을 유지하기 쉬워집니다.

콘텐츠를 만들 때마다 “이번에는 어떤 분위기로 할까?”에서 시작하지 않아도 되며, 신제품을 만들 때 이름을 정하는 기준이 되고, 상세페이지를 기획하는 순서가 되며, 제휴 판매자와 바이어에게 전달할 설명의 뼈대가 됩니다.
전담 디자이너가 없더라도 외부 제작자가 매번 다른 브랜드를 만들지 않게 해주는 작업 기준이 되어주기도 하죠.

이퀄베리의 현재를 만든 요인을 한 가지로 줄일 수는 없습니다.
제품력, 가격, 트렌드, 콘텐츠, 광고, 유통 역량이 함께 엮여있을 테니까요.

다만 브랜드 메시지를 중심으로, 이 요소들이 각자 흩어지지 않도록 일관된 시각적 언어로, 타겟 고객에게 지속하여 전달하고 있다는 점은 그 누구도 부정할 수 없을 것입니다.

결국 브랜드에게 필요한 질문은 “이퀄베리처럼 보이려면 어떤 색을 써야 할까?”가 아닙니다.

브랜드가 전하고자 하는 메시지를 어떤 사람에게, 무슨 컨셉을 입혀, ‘일관된 시각’을 어떻게 전달할 것인가?

브랜드 제품군이 늘어나는데 콘텐츠 비주얼 또는 상세페이지 톤앤무드가 서로 다른 인상으로 쌓이고 있다면 고민을 보내주세요.

뷰티해커스가 비주얼 디렉팅부터 상세페이지 제작까지 함께 정리해 드리겠습니다.

카카오톡 채널 또는 홈페이지로 편하게 문의 주세요. :)

긴 글 읽어주셔서 감사드리며,

뷰티해커스는 또 다른 뷰티 브랜드 분석 편으로 돌아오겠습니다.

트렌디한 뷰티 브랜드의 심도있는 분석 아티클을 받아보고 싶은 분은 뉴스레터를 구독해 주세요. 

[뷰티해커스 뉴스레터 구독하기] 

뷰티 브랜드 전문 비주얼 디렉팅 에이전시

BEAUTY HACKERS