광고가 아닌 IP로 돈 버는 기업이 될 수 있을지 증명해야 합니다

아래 글은 2026년 07월 15일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
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아티클 3문장 요약

1. 드라마〈김부장〉은 넷플릭스를 통해 글로벌 흥행에 성공했다는 점보다, SBS가 IP를 보유한 채 방영권만 판매했다는 점에서 넷플릭스 오리지널과는 다른 의미를 가집니다.

2. SBS는 이미 스튜디오S 출범과 콘텐츠허브 합병, 넷플릭스와의 장기 파트너십, 시즌제 드라마 전략을 통해 제작·유통·IP 확장으로 이어지는 구조를 준비해 왔고, 〈김부장〉은 그 전략이 실제 성과로 이어질 수 있음을 보여준 사례입니다.

3. 다만 SBS가 광고 중심 방송사를 넘어 IP로 돈을 버는 글로벌 스튜디오로 진화하려면, 제작 효율을 높이는 동시에 후속 시즌, 리메이크, 스핀오프, 굿즈 등으로 하나의 IP에서 만들어내는 수익을 꾸준히 키워나가야 할 겁니다.