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“정말 단순하게 들리겠지만, 실제로 이를 실천하는 사람이 얼마나 적은지 알면 깜짝 놀랄 것이다. 게다가 실천하기 무척이나 고통스러운 일이기도 하다. 스티브는 내 평생 만난 사람 중 가장 놀라울 정도로 집중력이 뛰어난 인물이었다.”

조니 아이브(Jony Ive)의 설명에 따르면, 집중에 있어 가장 까다로운 점은 이를 실천하는 과정이 매 순간의 투쟁이라는 사실이다. 지금 당장 치열하게 매달리고 있는 본질적인 업무가 아니라면, 매 분마다 스스로에게 다음과 같은 질문을 던져야 하기 때문이다. “우리가 왜 지금 이 이야기를 하고 있지?”

“진정으로 집중할 수만 있다면, 상상 이상으로 엄청난 일을 해낼 수 있다.”

스티브 잡스는 정기적으로 조니에게 얼마나 많은 일을 거절했는지 묻곤 했다. 조니는 집중의 진정한 의미를 다음과 같이 정의한다.

“진정한 집중이란 온몸의 뼈마디가 전율할 정도로, 자다가도 벌떡 일어날 정도로 훌륭하다고 확신하는 아이디어에 대해 '노(No)'라고 말하는 것이다. 온종일 그 생각만 날지라도, 지금은 다른 일에 집중하고 있기 때문에 과감히 거절하는 것, 그것이 바로 집중이다.”