1. 정보성 채널의 고민은, 정보만 전달하면 인물 팬덤이 약해져, 장기적으로 채널이 생존하기 어렵고, 비즈니스로도 이어지기 쉽지 않다는 시각이다.

2. 이때 흔히 선택하는 것이, 서브 채널에서 인물을 집중 조명해 새로운 매력을 뽐내며 재밌고 유쾌하게 팬덤을 확보하는, '부캐' 전략이다.

3. 하지만 이 '부캐' 기반 서브 채널 분화가, 천성적으로 맞지 않는 이들도 있다.

4. 쉽게 말해, 대중이 열광하는 재밌는 사람(Fun)도 아닌데 억지로 웃기려 하고 리액션·인간미를 짜내야 하는, 내향형에 가까운 이들도 있다는 뜻.

5. 먼저 구분해야 할 것은, '재미'에 대한 정의다.

6. 아이폰17을 구매하려는 일반 시청자에게, '아이폰17 한 달 사용기'는 정보성 영상이다. 하지만 테크 덕후에겐, 어떤 예능보다 훨씬 '재밌는 영상'이다.

7. 즉, 인물 팬덤 말고도 초전문성을 바탕으로 한 '지적 팬덤'이 존재한다. 정보성 채널이라면, 오히려 그 산업 전체를 뒤흔드는 킹메이커가 되는 방향도 있다. 이 경우 신제품이 끊임없이 새로운 이미지를 공급해줘, 이미지 소진에서도 벗어날 수 있다.

8. 대표적인 예시가 전 세계 테크 1위 마커스 브라운리(MKBHD)다. 그는 여러 서브 채널을 운영하지만, 페르소나를 분리하는 부캐 형태는 아니다.

9. 첫 번째는 AutoFocus(구독자 123만) 채널이다. 자동차 리뷰 채널인데, 2014년 CES부터 등장한 EV(전기차) 흐름을 기반으로, 본 채널에서 다루던 자동차를 2022년 분리했다.

10. 특히 전통적 자동차 리뷰어가 마력, 엔진, 서스펜션, 코너링 등 기계공학적 관점으로 접근한다면, MKBHD는 하드웨어와 소프트웨어가 유기적으로 연결된, '바퀴 달린 거대한 소프트웨어 구동 컴퓨터'라는 관점에서 리뷰한다.

11. 차별화된 포지셔닝이며, 더 특이한 점은 본 채널과의 강화 루프다.

12. 본 채널(2,090만)에서 항상 이야기하는 것이 "이제 아이폰이 전문가급 카메라 성능을 낸다"는 점이며, 이를 증명하기 위해 AutoFocus는 항상 아이폰으로 촬영한다.

13. 본 채널에서 주장한 기술적 담론을, 서브 채널에서 실전으로 증명하는 구조인 셈

14. 두 번째는 Waveform 팟캐스트 채널이다.

15. 그동안 본 채널에서도 일론 머스크, 마크 저커버그, 팀 쿡 등 테크 업계 CEO들과 대화를 나눴지만, 이는 15분 정도의 초고밀도 포맷이다.

16. 하지만 그의 타깃은 '테크 덕후' 같은 헤비 유저이며, 이들의 지적 갈증을 풀기엔 15분은 너무 짧기에, 1~2시간 팟캐스트로 분화해 산업적 담론을 더 깊게 다루는 것이 Waveform이다.

17. 특히 크루 2명을 고정 호스트로 두어 관계성을 보여주고, 말미엔 분야를 넘나드는 '찐테크 퀴즈'를 넣어 호스트와 게스트를 점수화한다.

18. 이를 매주 기록하는 전용 사이트까지 만들었으며, 게이미피케이션을 통해 이탈률이 높은 엔딩에서도, 시청 지속 시간을 끌고 가도록 설계한 것

19. 세 번째는 숏폼 채널이다. 테크는 가격이 비싸 고민이 긴 고관여 상품인 만큼, 숏폼엔 적합하지 않다. 숏폼은 저관여 제품의 충동 구매를 일으키는, 뷰티/맛집(치킨, 간식) 채널이 더 잘 맞는다.

20. 이런 이유로 테크 카테고리에선 보통 숏폼을 안 한다. 실제 국내 테크 채널 탭을 보면, '숏폼 탭'이 아예 없는 경우도 있다.

21. 하지만 테크 정보를 숏폼으로만 소비하려는 시청자도 분명 존재한다. MKBHD는 이를 알기에, MKBHD Shorts 채널(63만)로 분화해 운영했었다.

22. 구글은 한 채널에 모든 포맷(롱폼·숏폼·팟캐스트·게시물·라이브)을 넣길 권장하지만, 시청자 콘텐츠 소비 형태를 보면 포맷 선호는 점점 양극화되고 있다. 숏폼만 보는 사람은 더 숏폼을, 롱폼만 보는 사람은 더 롱폼을 본다.

23. 특히 숏폼은 더 짧아지고, 롱폼은 틀어놓기 기반으로 더 길어지는 추세다.

24. 즉, 서브 채널 분화 기준은 페르소나(=부캐)가 아닌, '콘텐츠 포맷'일 수도 있다.

25. 정보성 채널이라면 억지로 재밌는 사람이 되려 하지 말고, 각 포맷에서만 보여줄 수 있는 장점들을 결합해 초전문성을 획득하자. 마커스 브라운리처럼 그 산업의 '킹메이커'가 되는 길 또한 충분히 매력적인 방향성이다.

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