💌 이 글은 2026. 02. 13 KV 뉴스레터로 발행된 글입니다.
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우리는 흔히 고객 수(Q)가 빠르게 늘어나는 시장에서 해자를 찾습니다. 미래에 더 확장될 시장에 베팅하는 것이 성공의 기본 공식이라고 생각하고는 하죠.

그런데 이런 생각과는 다른 흐름을 보이는 산업이 있습니다. 웰니스 트렌드가 자리 잡은 지금, 흡연자 수는 점점 줄어들지만 담배 산업은 예상 밖의 호황기를 누리고 있습니다. 그와 비슷하게도, 한국의 출생 인구가 매년 가파르게 줄어들고 있음에도 불구하고 사교육 시장은 역대 최대 규모로 성장했습니다.

이러한 역설적인 상황을 어떻게 설명하면 좋을까요? 상식과는 다르게 흘러가는 두 시장의 공통점을 이해하기 위해, '가격 탄력성'이라는 경제학 개념에 집중해 보겠습니다.