안녕하세요, 마케팅 인텔리전스 솔루션 기업 아드리엘입니다.

마케터 여러분에게 AI가 마케팅 환경을 바꾸고 있다는 이야기는 이제는 ‘당연한 전제’처럼 느껴질지도 모릅니다. 그렇다면 광고 플랫폼 자체가 어떤 방식으로 AI를 구조 안에 적용하고 있는지, 그 변화까지 잘 짚어보고 계신가요?

2026년을 앞둔 지금, 마케팅 환경은 또 한 번 큰 전환점을 지나고 있습니다.
AI는 더 이상 실험적인 도구가 아니라, 광고 플랫폼의 기본 전제가 되었습니다. Meta, Google, Microsoft를 비롯한 주요 광고 플랫폼들은 앞다투어 AI를 광고 운영의 중심에 배치하고 있고, 이제 광고는 사람이 하나하나 설정하고 조정하는 구조에서 점점 멀어지고 있습니다.

플랫폼의 AI는 타겟을 추천하고, 예산을 조정하며, 심지어 어떤 광고 소재가 더 효과적인지까지 알려줍니다. 겉으로 보면 마케터의 일은 줄어들 것처럼 보입니다. 하지만 현장의 현실은 조금 다릅니다. 각 플랫폼의 AI는 저마다 인사이트를 쏟아내고, 마케터는 그 모든 추천을 읽고, 비교하고, 우선순위를 정해야 합니다. AI가 똑똑해질수록, 마케터가 판단해야 할 정보는 오히려 더 많아졌습니다.