1. 디지털 마케팅 시장의 변화와 퍼포먼스 마케팅의 위기

2026년 디지털 마케팅 시장은 개인정보 보호 강화라는 거대한 파도를 맞이했습니다. 애플의 앱 추적 투명성 정책과 구글의 서드파티 쿠키 지원 정책 변경은 기존 퍼포먼스 마케팅의 핵심이었던 행동 데이터 추적을 어렵게 만들었습니다.

이로 인해 마케터들이 체감하는 리타겟팅 광고의 정확도는 하락하고 있습니다. 고객 획득 비용인 CAC는 지속적으로 상승하는 반면, 광고 수익률인 ROAS는 예전 같지 않은 것이 현실입니다. 이제는 단순히 노출을 늘리는 것을 넘어, 전환율을 보장할 수 있는 새로운 매체 전략이 필요한 시점입니다.

2. 메가 플랫폼 광고의 한계와 특징: 구글, 메타, 네이버

구글, 메타, 네이버와 같은 메가 플랫폼은 여전히 강력한 트래픽을 보유하고 있습니다. 브랜드 인지도 제고를 위한 도달률 확보 측면에서는 대체 불가능한 매체입니다.