AI의 발전과 더불어 온라인 광고매체를 운영하는 마케터들의 고민은 효율과 통제 사이의 균형일 것입니다. 과거의 구글애즈 광고가 정교한 키워드 세팅과 수동 입찰이라는 기술의 영역이었다면, 이제는 방대한 데이터를 실시간으로 해석해 사용자 의도(Intent)를 읽어내는 AI 활용이 핵심이 되었습니다.

이러한 흐름 속에서 2025년 5월에 등장한 AI Max(AI 최대화)는 단순히 검색광고의 기능을 자동화하는 단계를 넘어, 온라인 광고매체의 패러다임을 바꾸고 있습니다. 비유로 설명하자면 구글애즈에서 기존에 사용중인 '실적 최대화 캠페인(PMax)'이 구글애서 송출할 수 있는 모든 지면에 효율적으로 광고가 노출됬다면, AI Max는 내가 운전하던 검색 캠페인이라는 승용차에 테슬라의 자율주행(FSD, Full Self-Driving) 옵션을 장착한 것과 같습니다.

출처: Enhanced Autopilot – Tesla Owners Club Western Australia