"우리는 제품이 아니라 '기억'을 팝니다" – 100년간 향수를 설계한 브랜드의 비밀

솔직히 말하면, 크리스마스 시즌마다 떠오르는 그 빨간색은 우연이 아니다. 통통한 할아버지가 코카콜라를 들고 웃는 모습, 북극에서 오로라를 보며 콜라를 마시는 하얀 곰, 눈 덮인 마을을 달리는 빨간 트럭. 이 모든 이미지는 정교하게 설계된 '감정 인프라'다.

코카콜라는 탄산음료가 아니라 따뜻함을 팔았고, 청량감이 아니라 설렘을 팔았다. 그리고 100년이 지난 지금, 크리스마스 하면 자동으로 떠오르는 그 빨간색은 전 세계인의 집단 기억 속에 깊이 새겨져 있다. 이게 바로 브랜드가 문화를 만들어낸 가장 성공적인 케이스.

1. 🎅 1931년, 산타가 빨간 옷을 입게 된 날