누구도 눈치 못 챈 사이, 검색의 중심이 포털에서 AI로 옮겨가고 있다.
심지어 “나도 모르게 ChatGPT에게 먼저 묻고 있다”는 사람들이 점점 늘어난다.

최근 영국 디지털에이전시 Digitalloft에서 발표한
2025년 AI 검색 통계는 이 변화를 숫자로 명확하게 증명한다. (Link)

1. 우리는 이미 ‘AI를 검색창처럼’ 사용하고 있다

심지어 미국·영국에서는 55~62%가 “특정 검색은 AI가 더 빠르다”라고 답함.

→ 검색의 첫 출발점이 네이버·구글이 아니라 AI로 이동 중. 전체 사용자 중 반 이상이 일부 검색에서 포털 대신 AI를 사용한다.

2. AI가 주는 답변을 생각보다 강하게 신뢰한다

Digitaloft 통계에 따르면 41%는 유료 검색 광고보다 AI 답변을 더 신뢰한다고 말한다.

62%는 브랜드를 선택할 때 AI의 추천을 따른다고 응답.