누구도 눈치 못 챈 사이, 검색의 중심이 포털에서 AI로 옮겨가고 있다.
심지어 “나도 모르게 ChatGPT에게 먼저 묻고 있다”는 사람들이 점점 늘어난다.

최근 영국 디지털에이전시 Digitalloft에서 발표한
2025년 AI 검색 통계는 이 변화를 숫자로 명확하게 증명한다. (Link)

1. 우리는 이미 ‘AI를 검색창처럼’ 사용하고 있다

심지어 미국·영국에서는 55~62%가 “특정 검색은 AI가 더 빠르다”라고 답함.

→ 검색의 첫 출발점이 네이버·구글이 아니라 AI로 이동 중. 전체 사용자 중 반 이상이 일부 검색에서 포털 대신 AI를 사용한다.

2. AI가 주는 답변을 생각보다 강하게 신뢰한다

Digitaloft 통계에 따르면 41%는 유료 검색 광고보다 AI 답변을 더 신뢰한다고 말한다.

62%는 브랜드를 선택할 때 AI의 추천을 따른다고 응답.

→ 사람들은 이미 “AI의 조언”을 추천·리뷰·블로그 이상의 출처로 받아들이기 시작.

3. 클릭조차 하지 않는다: Zero-Click의 폭발적 증가

베인 앤 컴퍼니 보고서에 따르면 사용자의 80%가 검색의 최소 40% 이상을 클릭 없이 해결.

→ 클릭 기반 SEO의 영향력이 빠르게 줄고 있음.

→ 포털을 거치지 않고 바로 ‘AI가 요약해서 알려주는 정보’로 의사결정을 끝냄.

4. SEO 마케터들의 행동 변화도 뚜렷하다

조사된 SEO 전문가 중 71%가 이미 ‘AI 검색 대응 전략’을 포함하고 있음.

AI 기반 검색이 “검색 시장의 재편을 이끌고 있다”는 데 86%가 동의.

5. 우리는 지금 큰 전환점 위에 서 있다

여전히 사람들은 ‘AI에게 묻는 것’을 검색이라고 말하는 것에 어색해한다. 하지만 행동 데이터는 명확하다.

> 검색은 이미 AI로 이동했고, 우리는 그 변화를 자각하지 못한 채 따라가고 있다.

이제 질문은 “AI를 얼마나 사용할까?”가 아니라,
“AI가 답하는 공간에서 우리 브랜드는 어떻게 발견될 것인가?”이다.


AI 답변에 브랜드를 넣는 전략. GEO(Generative Engine Optimization)는
AI가 답하는 공간에서의 가시성 확보가 선택이 아닌 생존 전략이 되고 있다.

 

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