때로는 말하지 않아서 더 확실해지는 것에 집중할 필요가 있습니다

아래 글은 2025년 11월 12일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
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실적에서 숫자만큼 중요한 건

최근 3분기 실적 발표가 이어지고 있습니다. 저는 커머스·소비재 기업을 중심으로 살펴보고 있는데요. 이를 다룬 대부분의 기사는 숫자 자체에 초점을 맞춥니다. 매출이 얼마나 컸는지, 이익이 늘었는지 줄었는지 같은 지표들이죠. 그런데 제가 실적 시즌마다 더 주목하는 건 따로 있습니다. 무슨 숫자를 '말하지 않았는가'입니다.

실적 발표는 우리가 쓰는 이력서·자소서와 비슷합니다. 거짓말은 할 수 없고, 공개 의무가 있는 항목도 있죠. 그래서 그 외 요소는 긍정적인 것 위주로 편집해 넣습니다. 보기 좋게 포장할 수 없을 때는 아예 빼 버리기도 하고요.