많은 창업가들이 '브랜딩'을 '남들에게 보여주고 싶은 이미지'로 정의합니다. 하지만 파타고니아의 창업자 이본 쉬나드에게 브랜드란, 자신이 정한 가치를 어떤 상황에서도 타협하지 않고 지켜낸 '행동의 역사' 그 자체였습니다.

우리는 오늘, 이본 쉬나드가 자신의 핵심 가치를 현실에서 증명해 낸 5곳의 장소를 방문합니다. LA 뒷마당의 오두막에서 시작해 회사를 지구에 헌납하기까지, 이 여정은 50년간 단 한 번도 흔들리지 않았던 '가치 중심적 사고'가 어떻게 위대한 브랜드를 만드는지 보여주는 가장 완벽한 교과서입니다.

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The Consistency Journey: 가치는 어떻게 실체가 되는가

이 순례길은 단순한 성공 스토리가 아닙니다. 한 인간이 자신이 정한 원칙을 지키기 위해 얼마나 집요하게 행동했는지를 확인하는 '언행일치(言行一致)'의 현장입니다.