1. 팬데믹 때 해외여행이 막히자 국내 캠핑과 시골 여행, 섬 여행 콘텐츠가 폭발적으로 늘었다. 심지어 낚시도 섬 낚시가 유행했고, 전통시장 콘텐츠가 뜬 것도 같은 맥락이며, 집에 갇혀 있기 때문에 인테리어, 홈스타일링 콘텐츠도 폭증했다.

2. 2021년 중반 잠시 코로나가 약해지면서 해외여행이 풀렸을 때, 곽튜브의 러시아 세계여행 1화가 정확히 2021년 7월 6일에 올라와 조회수 353만 회를 기록했다.

3. ‘경기 불황’이 계속되자 크루즈가 단순한 이동수단에서 '가성비 테마파크'로 재조명받아 크루즈 여행 조회수가 폭증했다. 살림/리빙 카테고리는 다이소와 코스트코가 기본이 되었고, 패션 카테고리에서도 기본템 중심의 가성비 브랜드가 사계절 내내 인기를 끈다.

4. 2022년 4월 엔데믹과 함께 사회적 거리두기가 해제되자, 그동안 참았던 사람들이 에버랜드와 롯데월드로 몰렸다. '소울리스좌'의 영상이은2022년 4월 4일에 올라왔고, 단순히 영혼 없는 캐릭터때문에 뜬 것이 아니라는 뜻(조회수 3,160만)

5. 원래 중국 관련 콘텐츠는 부정적 여론이 많았지만, 마라탕과 탕후루가 10대 사이에서 유행하면서 '마라탕후루 챌린지'가 떴다. 그 결과 한동안 인급동에 중국 여행 영상이 올라왔고, TV/OTT 여행 프로그램도 중국을 꼭 포함시켰으며, 벽돌케이크, 수건케이크 같은 중국 디저트도 유행하며 편의점 상품으로 출시됐다.

6. 뷰티/패션 같은 비주얼 카테고리는 퍼스널 컬러나 유행템 중심이었지만, 이제는 개인의 체형, 골격, 자세, 표정 등을 전반적으로 고려하는 '이미지 컨설팅 후기'가 유행하고 있다.

7. 매년 11월이면 김장 레시피와 붕어빵, 방어, 대하 관련 콘텐츠가 올라오고, 겨울엔 동남아 여행이 인기다. 말차가 디저트에서 유행이다 보니, 비비고에서 말차 붕어빵까지 출시했을 정도.

8. 한동안 엔저가 계속되자 일본 여행, 일본 현지 리뷰, 일본 경제, 일본 음식 영상이 쏟아졌다. 제주도가 비싸다는 인식이 더해져 <웰컴투 삼달리(2023)> 때보다 제주 여행 콘텐츠 조회수는 줄어들었다.

9. 1990년대에 비해 여성의 사회 참여가 늘어나 남녀평등 인식이 퍼지면서 걸크러쉬, 상여자, 테토녀-애겐남 같은 성 역할 역전 콘텐츠와 남편 육아 콘텐츠가 인기를 끈다. 이는 오디션 프로그램과 드라마에서도 동일하게 나타난다.

10. 1인 가구가 거대한 흐름이 되면서 <나 혼자 산다>는 2013년부터 지금까지 5-6%대 시청률을 유지하고 있다. '반려견, 반려묘' 카테고리 역시 지속 가능성이 매우 높다. 또한 여러 인식 차이로 '일본 여성-한국 남성' 결혼 관련 콘텐츠가 조회수가 잘 나온다.

11. 경기 불황에 각자도생 시대가 되자 '현실적 자기보호' 관점에서 쇼펜하우어 철학과 다크 심리학이 유튜브에서 유행하기 시작했고, 이는 베스트셀러라는 결과로 이어졌다.

12. 콘텐츠적 측면뿐만 아니라, 코로나 때 집에 갇혀 있으면서 엄마들은 아이들의 귀 건강을 위해, 직장인들은 줌 회의를 위해 오디오 디바이스를 구매했다. 분초사회를 살아가는 현대인들은 멀티태스킹 관점에서 유튜브를 틀어놓기 시작했다.

13. 차 안에서 듣는 팟캐스트/토크쇼 형태의 콘텐츠뿐만 아니라, 틀기 편하고 몰입감 좋은 TV로 유튜브를 틀어놓기 시작했다. 이에 따라 4K는 기본 요건이 되었고, 결국 잘 찍는 유튜버가 광고를 따내기도 쉬워졌다.

14. 유튜브는 시대의 거울이며, 이는 콘텐츠와 포맷, 디바이스로 반영된다. 유튜브도 이를 알기에 알고리즘도 ‘지금 시청자들이 공감하는 것’ 위주로 노출시켜주고, 대부분의 콘텐츠 노출도를 5일 이상 살려주지 않는다. 즉, ‘멀티포맷’이 가장 큰 방향성이며, '기기 유형'을 포함해 이 모든 것이 데이터로 기록된다.

15. 유튜브 채널을 빨리 키우고 싶다면 지금 뜨는 것을 해야 하고, 그 이유도 알아야 한다. 오디오 중심으로 퍼지고 있는, 단순한 밈과는 다르다.

16. 그래서 11월 말부터, 썸원님과 함께 유튜브 트렌드 디깅 클럽을 합니다. 참여자분들의 관심 있는 분야(=카테고리)를 말씀 주시면, 한달 동안 콘텐츠를 이유와 함께 정리해 드리는 모임이어요. 포맷과 플랫폼에 대한 이야기도 살짝 곁들입니다! 자세한 사항은 아래 링크 클릭하시면 됩니다. 

https://somewon.notion.site/29346dbced95805b8c18df4ba9fd0b1f