매년 계절마다 등장하는 스타벅스 한정 굿즈는 ‘커피’보다 더 큰 화제를 만든다.

실제로 2025년 상반기 스타벅스 굿즈 관련 검색량은 전년 대비 230% 증가했으며, 중고 거래 플랫폼에서도 희귀 굿즈는 정가의 3~5배 가격에 거래된다.

이는 단순한 소비를 넘어 ‘브랜드 경험’을 사는 심리와, 소유욕을 자극하는 희소성 전략의 결과다.

기업 입장에서 굿즈는 직접적인 매출보다 ‘브랜드 충성도’를 강화하는 핵심 수단이 된다.

즉, 스타벅스의 굿즈 마케팅은 단순한 부가 상품이 아니라, 소비자의 일상 속에 브랜드를 각인시키는 가장 강력한 도구인 셈이다.

굿즈 마케팅은 이제 F&B뿐 아니라 패션, IT, 금융까지 확산되고 있다. 핵심은 ‘소비자의 자발적 자랑거리’를 만들어내는 것이다.