2025년 7월, Google Search Central Live Deep Dive APAC에서 게리 일리스(Gary Illyes)가 AI 시대 구글 검색의 작동 원리를 공개했습니다. 구글의 웹마스터 트렌드 분석가(Webmaster Trends Analyst)인 그는 크롤링, 인덱싱 등 복잡한 기술적 주제를 SEO 커뮤니티에 직접 설명하는 구글의 핵심 대변인입니다.

이번 글에서는 구글의 공식 입장을 담은 그의 발표 자료를 바탕으로 SEO, AEO, GEO 용어를 명확히 정리해보겠습니다. 특히 업계에서 널리 통용되던 기존 정의가 구글의 공식 발표와 어떤 차이를 보이는지 자세히 살펴보겠습니다.

기존에 전문가들이 정의했던 SEO, AEO, GEO

AI Overview와 AI 검색 서비스가 등장하면서 SEO 업계는 AI 시대에 맞는 새로운 최적화 방법론을 설명하기 위해 다양한 용어를 정의해왔습니다. 저희 나르 엔터프라이즈 팀 역시 국내에선 가장 발빠르게 생성형엔진최적화(GEO) 컨설팅 프로세스를 구축하고, AI 검색 가시성 서비스 SCOPE를 출시하면서 깊게 관여하고 있는데요. 먼저 SEO 전문가들이 기존에 정의한 SEO, AEO, GEO의 개념부터 살펴보겠습니다.