앱 출시를 목표로 프로젝트를 준비하는 소규모 팀, 스타트업, 또는 개발자들의 고민은 사실 앱 개발이 끝나도 끝나지 않습니다.

그 순간부터 시작되는 또 하나의 과제—사용자에게 앱을 노출시키는 일입니다.

"출시했는데, 아무도 몰라요."😭

이 시점에서 가장 먼저 떠오르는 건 당연히 마케팅이지만, 우리에게는 그 전에 반드시 점검해야 할 전략이 있습니다.

바로 앱 스토어 최적화(App Store Optimization, ASO)입니다.

💡앱 스토어 최적화란 무엇인가?

SO는 앱스토어 검색 결과에서 내 앱의 노출을 극대화하기 위한 전략입니다.
쉽게 말해, 앱 마켓에서의 SEO(Search Engine Optimization)라고 보면 됩니다.

앱의 제목, 설명, 키워드, 스크린샷, 리뷰 평점 등 스토어 메타데이터를 분석하고 최적화하여, 더 많은 사용자가 내 앱을 검색하고 설치하게 만드는 과정입니다.

예전에는 ‘써본 사람은 좋다는데 정확히 뭔지는 모르겠는’ 그런 다이어트 한약 같은 존재였지만, 현재는 많은 사람들이 알고 있는 오가닉 사용자 획득과 설치 전환을 높이는 핵심 전략으로 자리 잡았습니다.

ASO는 이제 하나의 마케팅 옵션이 아니라, 앱 서비스의 기본 체력을 다지는 필수 작업입니다.

이렇게 중요하면 왜 한국에선 많이 사용하지 않는 걸까?

앱 스토어 최적화는 미국과 유럽의 스타트업, 개발자, 마케팅 전문가들이 치열한 모바일 앱 비즈니스에서 살아남기 위한 노출 최적화의 필요성을 인식하며 발전했습니다.

한국과 일본 같은 경우는 앱 마켓이 활성화되던 시기에는 사용자들의 “검색” 보다는 “랭크”상승을 통한 사용자 유입이 일반적인 방식으로 사용되어 상대적으로 앱 스토어 최적화에 대한 관심이 부족했습니다.

최근에는 한국 역시 인디 개발자와, 스타트업이 증가하며 앱 스토어 최적화에 대한 수요와 관심이 증가하고 있는 추세입니다.

이쯤에서 EO Plasnet의 여러분들에게 앱 스토어 최적화 큰 힘이 되는 분석툴 ASO index를 소개합니다.

안타깝게도  기존의 앱 스토어 최적화 분석툴들은 영어권 국가 기반의 언어를 분석하는 것에 최적화 되어있습니다만, aix에서 제작한 ASO index는 “한국어” / “일본어” 언어를 효과적으로 분석할 수 있는 앱 스토어 최적화 분석툴입니다. 
 

ASO index의 주요 기능 및 특징

1. 100% 무료로 제공되는 분석 도구
ASO index는 단순한 체험판이나 제한형 무료 모델이 아닙니다. 모든 기능을 결제 없이 전면 개방하고 있으며,
별도의 유료 전환 프로세스 없이도 실무에 활용 가능한 수준의 데이터를 제공합니다.


2. 해외 마켓(특히 일본·미국) 앱 마켓 환경 탐색도 가능
내 앱이 진출하고자 하는 국가에서 어떤 앱들이 노출되고 있는지를 탐색할 수 있는 App Explorer 기능을 제공합니다. (물론 무료!)

만약 여러분이 캘린더 앱을 개발하고 있고, 일본 내 어떤 캘린더 앱들이 있는지 궁금하시다면? “앱 탐색기” 기능을 이용해 보세요!

앱 탐색기에서 국가를 일본으로 선택하고, 마켓은 앱 스토어를 선택 후 カレンダー(캘린더)를 검색

이렇게 쉽게  국가, 카테고리, 스토어(iOS/Android) 단위로 필터링하여 현지 상위 앱의 메타데이터 및 크리에이티브 요소들을 직접 비교할 수 있습니다.


3. 메타 키워드의 “가치”를 데이터 기반으로 분석
내 엡의 설명을 구성하는 다양한 키워드들이 앱 마켓 내 검색 알고리즘에 반영된다는 사실을 모두 알고 계시죠? 그렇다면 각 단어들의 가치와 데이터는 어떻게 알 수 있을까요?

ASO index의 키워드 트래킹 기능을 이용하면, 각 키워드가 가진 서치 볼륨 데이터(Search vol)와 상위 노출 기회(chance), 경쟁도(difficulty) 등을 손쉽게 파악할 수 있습니다.

4. 내 앱의 최적화 현황을 한눈에 파악
내 앱을 등록하는 순간 다음날 부터 ASO 상태를 손쉽게 이해할 수 있는 ASO status 기능을 제공합니다.


일별 ASO 스코어는 물론 주간 스코어까지 기록해 내 앱의 앱 스토어 상황을 객관적으로 평가할 수 있습니다.

또한, 경쟁앱을 등록해 경쟁앱과 내 앱의 앱 스토어 최적화 비교 역시 손쉽게 가능합니다.

마무리

앱 마케팅은 예산과 인력이 필요하다는 인식이 강하지만, 그 전에 반드시 선행되어야 하는 것은 기초 데이터를 기반으로 한 앱스토어 노출 개선입니다.

ASO index는 비용 부담 없이 시작할 수 있으면서도, 실무에서 충분히 활용 가능한 수준의 기능을 갖춘 분석 도구입니다.

앱을 출시한 직후라면, 혹은 아직 본격적인 마케팅을 시작하지 않았다면 ASO index를 통해 앱 스토어 최적화의 시작을 준비하시는 것을 적극적으로 추천합니다.

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더 자세한 사용 방법이 궁금하시다면 언제든 부담없이 커피챗 부탁 드립니다.

일본 마케팅 및 글로벌 앱 그로스 상담 : mkt@aixinc.io