국내 인디 화장품 브랜드의 M&A가 꾸준히 진행되고 있습니다.

2023년 9월 ‘LG생활건강’이 국내 인디 화장품 브랜드 ‘힌스’를 보유한 ‘(주)비바웨이브’의 회사지분 75%를 424억에 인수한데 이어, 2023년 11월엔 글로벌 투자 전문기업 모건스탠리PE가 국내 화장품 전문업체 ‘스킨이데아’의 지분  67%를 확보 인수를 발표한 것이 대표적입니다. 두 회사 모두 차별화된 브랜드 가치와 전략적인 IP 확보를 통해 성공적인 해외 진출을 이루었으며, 성공적인 해외 사업화를 통해 높은 가치를 인정받아 M&A가 이루어 졌습니다. 

힌스 - 감각적인 디자인과 전략적 IP 확보

‘힌스’는 브랜드 아이덴티티를 강조하기 위해 독창적인 패키징을 마케팅의 핵심 요소로 삼았습니다. 자연스러운 컬러와 곡선으로 디자인된 제품 용기는 화장품을 담는 단순한 기능을 넘어서 브랜드의 상징으로 작용했으며, 이러한 특징적인 디자인과 컬러 사용은 세련되고 감성적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 했습니다. ‘힌스’의 패키징 디자인만으로도 소비자들에게 깊은 인상을 남겼습니다. 특히 SNS와 같은 플랫폼에서 이러한 시각적 특성이 강조됨으로써, 효과적인 바이럴 마케팅을 촉진했습니다. 이 전략은 제품이 단순히 보여지는 것을 넘어 소비자와의 감성적인 연결고리를 형성하게 함으로써, 브랜드 인지도와 선호도를 크게 높이는 결과를 가져왔습니다.