작은 기업의 마케팅이 막막해지는 근본적인 이유는 대부분 잘못된 의사결정 프로세스에 있습니다. 어딘가에 획기적인 마케팅 비법이 있을 거라는 환상이 ‘우리는 어떤 마케팅을 실행할 것인가’를 결정하는 과정에 과하게 개입되면 악순환이 시작됩니다. 아래와 같은 출처에서 마케팅 전략의 90%가 결정되고, 그 마케팅이 실패하면 또 다른 곳에서 들은 마케팅을 무작정 실행하는 과정이 반복되죠.

▫대행사와의 미팅에서 들은 ‘요즘 잘 먹히는’ 마케팅

▫업계에서 유명하다는 누군가의 강의에서 나온 필승 전략

▫서점에서 많이 팔리는 마케팅 책에 나온 사례