이제 커머스는 상품이 아닌 광고를 팔아 돈을 버는 시대가 되었습니다

아래 글은 2025년 06월 25일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
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아웃링크, 우리는 가능합니다

에이블리가 지난 6월 10일, 자사 플랫폼에서 곧바로 외부 사이트로 이동하는 ‘아웃링크 광고’ 상품을 출시하며 대대적인 홍보에 나섰습니다. 특히 이번에 선보인 ‘에이블리 디스플레이 광고’의 가장 눈에 띄는 특징은, 에이블리에 입점하지 않은 외부 광고주만을 대상으로 한다는 점인데요. 기존 리테일 미디어 광고들이 대부분 플랫폼 내부에서만 구매 전환을 유도하는 폐쇄적 형태였다면, 에이블리는 오히려 외부 페이지로의 직접 연결을 허용하고 나선 겁니다. 심지어 에이블리와 직접적으로 경쟁하는 다른 쇼핑몰의 광고까지 제한 없이 받을 수 있도록 한 건 더욱 놀랍죠. 물론 무신사, 올리브영 같은 일부 경쟁자를 제외하긴 했지만, 자사몰 등의 랜딩이 가능하다는 것만으로도 엄청나게 파격적입니다.