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오랜만에 아티클을 작성해 봅니다. 부디 이 글이 한국에서 SEO를 배우고 싶으신 분들에게 도움이 되었으면 합니다.
안녕하세요. 저는 2N살 때 일본으로 건너가 마케팅/SEO 업계에서 1N째 종사하고 있는 김정훈, 일본이름은 와쿠이 타다시라고 합니다.
현재는 SEO 컨설턴트로 활동하면서 일본 전문학교(전문대)에서 SEO를 비롯한 이커머스 사이트 구축을 가르치고 있습니다.
2023년부터는 군마현 내 전문학교와 협업하여 SEO디렉터코스를 개설하게 되었는데요.
코스를 개설하면서 느낀 점은, 대학들이 이론체계가 명확하고 고정적으로 매년 가르칠 수 있는 방식을 선호한다는 것입니다. 아마 한국 대학도 비슷하다고 생각합니다만, 이런 이유 때문에 많은 분들이 대학에서 배운 내용이 실무에서 별 소용이 없다고 느끼게 되나 봅니다.
최근 몇 개월 동안 소셜 미디어를 통해 SEO를 주제로 한국 분들이 어떤 생각과 고민을 가지고 있는지 눈여겨 보았습니다. 보면서 느낀 점은, 많은 분들이 구글 SEO에 대해 오해하고 있고, 단편적인 내용에 과도하게 집중하고 있었습니다.
1N년차 구글 SEO 컨설턴트로써, 실제 구글 SEO가 어떻게 이루어지는지 들려드리고자 합니다. 대부분 제 경험에서 비롯된 이야기들이니, 읽으면서 지루하지는 않으실 겁니다.
2019년, 저는 세계 최대 규모의 SEO컨퍼런스인 Pubcon에 참가하기 위해 라스베가스로 향했습니다.
Pubcon은 세계 각 국가의 SEO프로들이 모여 각자의 경험과 노하우를 나누는 자리였습니다.
그 당시 저는 한 회사에서 글로벌 미디어 팀 리더를 맡고 있었습니다. 급속냉동고라는 생소한 제품의 글로벌 판매를 위한 SEO 작업에 온 팀원이 고군분투 중이었는데요.
몇 일에 걸쳐 컨퍼런스 참가를 마치고 실리콘 벨리를 들러 구글 본사, 스탠포드 대학, Zappa 등을 방문하고 돌아왔습니다. 참신하고 신선한 경험이었지만, 같이 참여했던 회사멤버 전원이 입을 모아 결론을 내렸습니다.
지금 우리가 하고 있는 것과 별차이 없음.
그 때 이후로 SEO를 향한 저희 팀의 믿음은 더 확실해졌습니다. 사실 컨퍼런스 참여 전에 전 세계 스〇벅스에 식품을 납품하는 회사에 1억 3천만엔 규모의 급속냉동고 제작안건을 성립시키며 SEO의 효과를 실감했었거든요.
그러다 한 가지 의문이 생겼습니다. 비영리단체인 구글은 어째서 검색엔진 서비스를 비롯한 수많은 서비스를 무료로 제공하고 있는 걸까?
구글이 원하는 SEO의 방향성에 대해
구글은 언제나 유저빌리티를 상당히 중요하게 생각합니다. 그리고 일부 공적인 사이트에 한해서는 웹 접근성에 더욱 중점을 두는 경우도 있습니다. 서치 콘솔 알림과 공식 X(트위터) 계정을 통해 테크니컬 SEO 관련 업데이트 내용을 계속 공지해 주기도 하죠. 알고리즘 업데이트에 대한 정보는 ****매번 전세계의 SEO컨설턴트가 주목하는 이벤트이기도 하죠.
구글의 고민은 언제나 하나였습니다.
유저가 어떻게 하면 편리하게 사이트를 이용 할 수 있을까?
SEO 업계 종사자라면, 이 고민을 연구하는 것이 구글이 바라는 방향성에 가장 가까운 사이트를 구축하는 길이라고 말씀 드리고 싶습니다.
성공하는 SEO와 실패하는 SEO의 차이점
SEO를 공부하다 보면 ‘백링크’라는 개념을 한 번쯤 들어보셨을 겁니다. 일본에서는 8년 전부터 의미가 없다고 알려진 방법론인데요. 한국에서는 아직도 백링크를 선호하는 분들이 계신 것을 발견하였습니다.
제가 SEO 업계에 들어서기 전인 2010년대 이전의 구글 봇의 성능은 그다지 좋지 않았습니다. 그 당시에는 카피 컨텐츠도 상위노출의 방법(일명 노가다 SEO)이었으며, 백링크 또한 상당한 효과가 있었다고 합니다.
그렇지만 지금의 구글 봇의 알고리즘은 상당한 업데이트를 거치며 도메인과 개별 페이지를 구분하고 있고, 검색엔진최적화를 위한 수많은 변수를 계산하고 있습니다.
더 이상 꼼수는 통하지 않습니다. 구글에서 제시하는 메뉴얼을 준수하며 사이트를 운영하는 것이 사이트의 성장으로 가는 최적의 지름길입니다. 일부 키워드만을 상위노출 시키기 위한 전략이 아닌, 사이트 전체가 타겟이 원하는 정보로 가득찬 전략을 세우는 것이 중요합니다.
여성복 쇼핑몰 사이트를 예로 들면, 여성복 관련 카테고리(구두,원피스,블라우스 등)를 형성하고 구매에 필요한 정보가 확실하게 들어있는 상품을 공개해야 합니다.
SEO는 크게 2가지로 나뉜다
SEO는 크게 사이트 구조와 관련된 테크니컬 SEO와 텍스트로 정보를 전달하는 컨텐츠 SEO가 있습니다.
두 가지를 이해하기 위해서는 먼저 홈페이지와 도메인을 이해해야 하는데요.
※혹시 홈페이지와 도메인의 역할에 대해 잘 모르시는 분들은 댓글 남겨주시면 답변드리겠습니다.
테크니컬SEO는 홈페이지의 코드 뿐만 아니라 서버 관련 부분을 최적화 시키기 위한 기술입니다. 테크니컬 SEO를 통해 구글 봇이 중도이탈 없이 사이트 정보를 제대로 인식해서 검색엔진에 전달할 수 있는 환경을 구축합니다.
예를 들어, 상품명에 ₩5,000이라고 기입이 되어있으면 우리는 5천원이라고 이해를 합니다. 하지만 봇은 ₩이라는 기호와 숫자5, 콤마,0이 3개라고 인식하게 됩니다. 그러면 이 부분이 상품 금액인지 숫자인지 알 수 가 없기때문에 봇은 제대로된 정보를 검색엔진에 전달할 수 없게됩니다.
컨텐츠 SEO
상품 판매가 목적인 이커머스 사이트와는 달리, 방문자를 모으기 위한 사이트에게 컨텐츠 SEO는 빼놓을 수 없는 요소입니다. 컨텐츠 SEO의 핵심은 타겟 설정과 키워드 조사를 바탕으로 한 컨텐츠 운영 전략인데요. 단순히 글을 잘 쓰는 것을 넘어, 체계적이고 장기적인 콘텐츠 전략이 뒷받침되어야 원하는 키워드로 상위노출을 선점할 수 있습니다.
AI 사용이 보편화되면서 많은 SEO 컨설턴트가 컨텐츠 SEO 작업에 AI를 활용하고 있습니다. AI가 컨텐츠 SEO 작업을 ‘자동화’해줄 것이라는 기대와는 달리, 프롬프트에 따라 결과물이 제각각인 경우가 있어 오히려 일이 번거로워지는 경우도 있다고 하는데요.
앞으로 더 많은 컨텐츠들이 AI를 활용해 생성될 것입니다. 제작 방법이 어떠하든, 본질은 유저가 알고 싶은 정보를 쾌적하게 열람할 수 있는 환경을 만들었는가라는 점을 잊지 마시길 바랍니다.
내 사이트를 구글 SEO에 최적화 하고 싶다면
테크니컬 SEO가 적용된 사이트와 그렇지 않은 사이트는 겉보기엔 비슷합니다. 그때문인지 한국의 웹사이트 중에는 URL 정규화,캐노니컬 설정, 페이지네이션 등등을 생략한 경우가 상당히 많은데요. 심지어 타이틀과 메타 디스크립션 설정(!)도 안해놓은 사이트를 본 적도 있습니다.
웹사이트 내 모든 페이지를 하나하나 설정해야 한다는 것은 아닙니다. 프로그래밍 언어를 다룰 줄 안다면 한 번의 설정으로 사이트 전체에 적용할 수 있는 SEO 작업도 많으므로, 구글 SEO에 최적화된 사이트를 만들고 싶으시다면 개발자 분들도 한번 쯤 SEO를 배워보시는 것도 도움이 많이 될 것입니다.
실제로 URL 정규화와 캐노니컬 설정 작업 만으로 놀라운 SEO 효과를 본 회사들도 있으니까요.
일본에서의 SEO사례 소개
저는 일본에서 카드회사, 의류회사, 스포츠 브랜드, 에너지드링크, 식품,응원도구판매 업체 등 다양한 분야의 사이트를 담당한 적이 있습니다. 그 중에 여러분들이 잘 아시는 회사로는 레드불이 있고 JCB카드회사가 있습니다.
사이트 종류 역시 이커머스,기업 공식,브랜드 등 다양한 사이트를 경험하였는데요.
그 중에 가장 기억에 남는건 스포트샌달브랜드인 Te〇a입니다.
테〇 프로젝트는 이커머스 SEO 개선 작업에 심혈을 기울인 프로젝트였습니다. 상품 수도 500가지 정도 됐기 때문에 SEO의 효과가 발휘되기 쉬웠는데요. 참고로 사이트 규모가 크면 클 수록 SEO 작업을 진행했을때 상당한 실적 개선 효과를 볼 수 있습니다.
원래 테〇의 사이트는 한 상품에 세 가지 컬러 옵션이 있더라도 구글 검색 결과 상으로 한 가지 컬러만 색인되고 있던 상태였습니다. 이것을 해결하기 위해 상품별 개선 사항을 정리한 지시서를 토대로 개발자 분과 작업을 진행하였는데요. 2주 만에 전체 지시서의 80%를 적용할 만큼 강도 높은 스케줄이었습니다.
그 결과 3개월 만에 작년대비 매출 1,600만엔을 달성하였고, 방문자 수는 작년대비 120%, 그 전 달 대비 240%의 정도의 실적을 만들어낼 수 있었습니다. 테〇 측은 이러한 성과를 위해 저에게 3개월 간 매달 70만엔 씩의 컨설팅 비용을 지불했고, 사내 개발자 인력을 투입하는 투자를 했지만, 비용 대비 뛰어난 성과를 기록할 수 있었습니다.
앞으로 구글 SEO를 배우고 싶은 분들에게
한국의 검색엔진 점유율을 매년 확인하고 있습니다. 확인할 때 마다 점점 구글 검색엔진의 사용자들이 늘고 있다는 것을 실감합니다. 그럴 때마다 좀 더 많은 분들이 SEO에 관심을 갖고 A/B테스트를 진행하는 모임 등이 생겼으면 좋겠다라는 생각을 자주 합니다. 2019년 미국을 방문 했을 때 많은 미국 기업들이 A/B 테스트 만을 전문적으로 수행하는 것을 보고 놀랐던 기억도 떠오릅니다.
항상 **PDCA(Plan-Do-Check-Act)**를 돌리는 습관을 가지시다보면 구글 SEO를 위해 구체적으로 무엇을 해야하는지 보이실 겁니다. 제가 제작해서 사용하고 있는 구글 SEO체크시트를 보면 항목만 100개 가까이 됩니다만, 여러분들도 이해만 하시면 그 항목을 매번 보면서 체크 안해도 될정도로 성장 하실 수 있습니다.
질문이 있으신분들은 가볍게 댓글을 남겨주시기 바랍니다. 다만 SEO에 관한 부정확한, 추측정 내용으로 읽는 분들의 혼돈을 줄 수 있는 내용이 있을 경우는 비공개 처리하겠습니다.
끝까지 읽어주셔서 감사합니다.
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