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'팝업스토어'에 대한 관심, 지금은 어떤 흐름일까?

 Z세대를 중심으로 브랜드 경험에 대한 기대치가 높아지면서, '팝업스토어'는 지난 몇 년간 마케팅 트렌드의 중심에 자리 잡았습니다. 이는 오프라인에서의 몰입형 체험을 통해 브랜드 이미지를 효과적으로 각인시키는 수단으로 각광받았죠.

특히 단기간에 소비자의 관심을 모으고, SNS를 통한 자발적인 콘텐츠 확산을 유도하는 데 있어 팝업스토어만큼 매력적인 방식도 드뭅니다. 다만, 실제 매출로 이어지는 성과 측면에서는 다소 아쉬움이 있다는 평가도 공존합니다.

그렇다면, 이처럼 주목받아 온 '팝업스토어'에 대한 관심은 최근 몇 년 사이 어떻게 변화하고 있을까요? 이번 글에서는 검색 데이터를 통해 팝업스토어에 대한 대중의 관심 흐름을 간략히 들여다보려 합니다.

리스닝마인드 허블 인텐트파인더- ‘팝업스토어’ 입력 결과

아래는 ‘팝업스토어’ 키워드를 중심으로 연관 키워드들을 수집한 결과입니다. 구글과 네이버의 검색엔진 데이터를 기준으로 집계한 결과, '팝업스토어'를 포함한 연관 키워드는 약 1만여 개에 달하며, 월 평균 검색량은 약 42만 회 수준으로 나타납니다.

특히 검색량의 흐름을 살펴보면, 2024년 5월(113,900회)을 정점으로 하락세에 접어들어, 2025년 4월 기준으로는 약 45,060회로 약 60% 가까이 감소한 모습입니다. 관심도 측면에서 다소 숨 고르기에 들어간 것으로 보이죠.

팝업스토어 = ‘성수동’ 공식은 여전히

 검색량 상위 키워드들을 살펴보면, 팝업스토어의 대표 지역으로 통하는 서울, 그중에서도 성수동에 대한 연관성이 두드러집니다.
‘성수 팝업스토어’, ‘서울 팝업스토어’, ‘성수동 팝업스토어’ 등 지역명을 포함한 키워드들이 상위에 포진해 있어, 성수가 팝업스토어의 핵심 거점으로 인식되고 있음을 데이터에서도 확인할 수 있었습니다.

사람들이 팝업스토어에서 궁금해하는 건 무엇일까?

팝업스토어 관련 키워드들을 토픽별로 묶어보면, 소비자들이 관심을 갖는 범위를 보다 명확히 파악할 수 있습니다. 대표적인 관심 주제는 다음과 같습니다.

• 지역/장소: 성수, 서울, 부산, 잠실, 홍대, 더현대 등 주요 상권
• 일정 관련: 특정 월(2월~5월), 연도, 일정 등
• 테마/콘텐츠: 포켓몬, 쿠키런, 짱구, 해리포터, 아이돌, K리그, 삼성라이온즈 등
• 기타: 굿즈, 예약, 알바, 온라인 스토어 등

특히 ‘테마’ 항목을 보면, 현재 팝업스토어의 트렌드나 흐름을 파악할 수 있습니다. 최근에는 아이돌이나 애니메이션뿐 아니라, K리그나 프로야구 같은 스포츠 테마도 급부상 중입니다.

‘K리그 팝업스토어’ 키워드를 따라가 보니…

리스닝마인드 허블 패스파인더 : k리그 팝업스토어

실제 검색 데이터를 통해 ‘K리그 팝업스토어’에 대한 소비자들의 관심 흐름을 추적해보았습니다. 과거에는 'K리그 유니폼', '전시 일정', '구매 후기' 등 실용적인 정보 탐색이 주를 이뤘다면, 최근에는 '산리오 캐릭터', '세븐일레븐 협업', '콜라보 굿즈'와 같은 콘텐츠 중심의 키워드들이 눈에 띄게 증가했습니다.

이는 K리그에 대한 기존 관심층 외에도, 캐릭터 콘텐츠를 통해 유입된 새로운 소비자층이 있다는 점을 시사합니다. 콘텐츠의 결합이 새로운 브랜드 관여도를 만들어낸 셈이죠.

검색 경로 변화로 본 '인지의 흔적'

리스닝마인드 허블 패스파인더: k리그 팝업스토어 (과거/현재 비교)

특정 마케팅 · 캠페인 전후의 검색 경로를 비교해보면, 소비자들의 인식 변화와 브랜드 유입의 실마리를 발견할 수 있습니다. 예를 들어, ‘K리그 팝업스토어’의 경우, 90일 전에는 유니폼, 가격, 기간 등이 중심이었다면, 현재는 ‘산리오 굿즈’, ‘산리오 스토어’, ‘K리그 콜라보’ 등으로 관심이 이동했습니다.

이런 흐름은 검색 데이터가 단순한 키워드가 아닌, 소비자의 관심 전환을 추적하는 수단으로 활용될 수 있다는 가능성을 보여줍니다.

삼성라이온즈 팝업스토어, 검색 흐름의 확장

리스닝마인드 허블 패스파인더: 삼성라이온즈 팝업스토어 (과거/현재 비교)

 이번에는 ‘삼성라이온즈 팝업스토어’ 키워드를 중심으로 유사한 분석을 진행했습니다.
90일 전에는 대부분 ‘유니폼’ 관련 키워드에 집중되어 있었지만, 최근에는 ‘배경화면’, ‘모자’, ‘응원봉’ 같은 굿즈류 키워드가 다양하게 등장했으며, ‘선수 명단’, ‘선발 투수’ 등 경기 관련 정보로의 확장도 눈에 띄었습니다.

이는 스포츠 굿즈와 함께 경기 자체에 대한 관심이 함께 높아지고 있음을 보여주는 지표라 할 수 있습니다.

‘삼성라이온즈 팝업스토어’와 함께 찾는 관심사

리스닝마인드 허블 패스파인더 : 삼성 라이온즈 팝업스토어 (페르소나뷰)

 이처럼 하나의 키워드(예: 삼성라이온즈 팝업스토어)를 중심으로 연관된 검색 키워드들을 그룹핑해보면, 소비자들이 어떤 맥락과 주제에서 정보를 탐색하는지 보다 선명하게 확인할 수 있습니다.
스포츠 콘텐츠와 팝업스토어가 결합될 때, 단순 굿즈 이상의 문화적 관심이 함께 유입된다는 점도 포착됩니다.

팝업스토어와 스포츠, 2025년의 트렌드

이미지 출처: 언스플래쉬

 앞에서 살펴본 바와 같이 최근 국내 스포츠 문화는 단순한 ‘관람’을 넘어, ‘참여형·경험형 소비’로 점차 확대되고 있습니다. 팝업스토어는 이러한 흐름을 가장 직관적으로 구현하는 장이기도 합니다.

더불어 축구, 야구, 그리고 최근 주목받고 있는 배구까지 20대 여성 팬층의 유입과 굿즈 중심의 소비문화가 결합되며, 스포츠는 새로운 방식의 ‘라이프스타일 콘텐츠’로 변모 중입니다.

이런 맥락에서 ‘스포츠 × 팝업스토어’는 단순한 이벤트가 아닌, 2025년 브랜드 마케팅의 전략적 포맷으로 자리잡을 가능성이 높아지고 있습니다.

데이터 출처: 리스닝마인드