인플루언서에도 계급이 있다?! 광고비는? (충격주의..💥)

이 아티클은 판다랭크 뉴스레터에서 발행되었습니다.

인플루언서들은 몸값이 어마어마하다던데..
대체 얼마를 버는걸까?
한 번쯤 궁금하셨을 거예요.

지금은 1인 미디어 시대인 만큼,
수많은 기업과 광고주들은
연예인보다 인플루언서 마케팅에
더 큰 예산을 투자하고 있어요.

소비자의 구매 결정에 가장 큰
영향력을 미치는 게
바로 ‘인플루언서의 추천 ’이기 때문인데요.
오늘은 인플루언서들이 영향력을 통해 ‘어느 정도의 광고비’를 받는지 알려 드릴게요!

판다랭크 뉴스레터 3줄 요약

1️⃣ 인플루언서의 계급...?
2️⃣ 팔로워 1,000명이 돈이 될까?
3️⃣ 광고비 얼마 받는지 확인하는 법

Chapter 1.
인플루언서에도 계급이 있다?

인플루언서 세계에도 등급이 있습니다. 보통 메가, 매크로, 마이크로, 나노로 나뉘는데요.

1. 메가 인플루언서
(팔로워 100만명 이상)
연예인, 셀럽, 유명 크리에이터 등으로 100만 명이 넘는 사람에게 영향을 미치는 인플루언서에요. 아마 떠오르는 인플루언서가 한 명쯤 있을 겁니다. 이정도 규모의 채널부터는 인플루언서를 넘어선 ‘걸어 다니는 기업’이라고 불릴 만큼 영향력이 엄청나다고 볼 수 있어요.

2. 매크로 인플루언서
(팔로워 1만 명-수십만 명)
1만에서 수십만에 이르는 사람들에게 영향을 미치는 인플루언서에요.

3. 마이크로 인플루언서
(팔로워 1천 명-수천명)
1천 명에서 수천 명에 이르는 사람들에게 영향을 미치는 인플루언서에요.

4. 나노 인플루언서
(팔로워 1천 명 이하)
수백 명의 팔로워를 보유한, 개인-인플루언서 사이의 단계에요.

인플루언서 세계에 이렇게 4가지 등급이 있다는 사실, 알고 계셨나요? 그런데 이 내용을 보고 이런 의문이 드실 거예요.

“제가 광고주여도 매크로&메가 인플루언서한테 광고를 맡기지, 누가 팔로워 몇천 명 계정에 광고를 줘요?” 그리고 이런 의문은, 지금 당장 SNS를 시작하더라도 광고를 받을 가능성은 없다는 결론으로 귀결하게 되죠.

인플루언서 마케팅 시장에 쓰이는 예산은 상상을 초월할 만큼 커지고 있는데, 과연 메가&매크로 인플루언서들만이 이 자리를 차지하고 있을까요?

Chapter 2.
그런데 엄청난 반전사실!

요즘 기업들은 메가&매크로 인플루언서보다, 소규모의 팔로워를 보유한 마이크로 인플루언서와 협업하는 데에 관심을 보이기 시작했어요. 왜일까요? 광고 비용이 더 낮아서? 단순히 그 이유뿐만은 아니에요.

우선 마이크로 인플루언서는 ‘유명인’이 아닙니다. 따라서 시청자들은 이 사람을 더욱 진정성 있고 신뢰할 수 있는 사람으로 인식해요. 인플루언서 입장에서도 본인의 팬이 많지 않기 때문에, 조금 더 깊이 소통하며 공감대, 충성도, 신뢰를 쌓았을 확률이 높거든요.

또한 마이크로 인플루언서는 틈새시장에 집중된 팔로워를 보유하고 있을 확률이 높은데요. 메가 인플루언서에게 광고를 맡기는 경우 광범위한 시청자가 유입되는 경향이 있어, 마케팅 비용을 낭비하게 될 수 있거든요. 만약 틈새 시장의 콘텐츠를 만드는 마이크로 인플루언서라면, 그들의 시청자들은 귀를 기울이고 지갑을 열게 될 거에요.

만약 여러분이 비건 빵에 관심 있는 사람이라면 다음 두 사람 중 누구의 이야기를 더 신뢰하실 건지 생각해 보세요.

1) 유명한 랄랄인가요, 아니면 2)팬층이 적은 비건 디저트 전문 인플루언서인가요?

마이크로 인플루언서의 힘을 과소평가 해서는 안되는 이유입니다.

Chapter 3.
그래서 대체 얼마를 버는데?!

인플루언서의 광고비를 검색해 보면 다음과 같은 결과를 볼 수 있어요.

출처 - 마케팅 아지트님 블로그

하지만 현실은, 단순히 구독자 수만으로 광고비가 결정되지 않습니다. 똑같은 10만 채널이라고 하더라도 A 채널은 300만 원, B 채널은 1500만 원을 부르기도 해요. 채널 카테고리에 따라 비용이 천차만별이며, 보통 뷰티/육아/일상 카테고리의 광고비가 높은 편으로 알려져 있는데요. 평균 조회수, 시청자 연령/성별 비율, 평균 참여율 또한 광고 비용에 영향을 미쳐요.

아유 어려워.. 그만 읽을란다😮‍💨

잠깐만요!

일반인의 눈으로 보았을 땐 이런 수치가 어려운 게 당연해요. 걱정 마세요. 저희 판다랭크가 잘하는게 뭡니까.. 네, 어려운 걸 쉽게 만드는 거죠.😎

[판다랭크 메뉴 - 인플루언서 채널 영향력] 서비스로 들어가면, 여행, 게임, IT, 뷰티, 일상, 요리, 육아 반려동물 등 모든 카테고리 별로 인플루언서의 순위를 볼 수 있어요. 여행 카테고리로 들어가 보니 다음과 같이 결과가 나왔는데요.

여행 유튜브를 즐겨보는 저로서, 역시 예상한 대로 곽튜브님과 빠니보틀님이 1-2위를 차지하고 있네요. 빠니보틀님을 클릭해서 들어가 보면!?

국내 유튜브 전체 순위, 여행 카테고리 내 순위, 진짜 영향력, 적정 광고비, 예상 채널 가치, 업로드 주기까지 분석해 볼수 있어요. 사실 구독자 수보다 더 주목해서 봐야 할 건 ‘진짜 영향력’이에요. 단순히 구독만 눌러둔 사람이 아니라, 평소에 몇 명이 그 사람의 콘텐츠를 즐겨보는지 알 수 있는 수치거든요. 빠니보틀님의 진짜 영향력은 111만명, 정말 어마어마한 수치죠? 헉 소리나는 광고비를 보고도 끄덕끄덕할 수밖에 없는..😲

만약 여러분이 SNS를 운영하고 있다면, 본인 채널도 분석해 볼 수 있어요. 채널 영향력 메인 화면에서 여러분의 SNS 계정 URL을 넣으면 바로 확인 가능하니까 꼭 해보세요! 채널의 영향력을 체크해 보고 피드백 할 수 있는 기회가 될 거예요.