유튜브 계정에 올려둔 영상들로 가만히 앉아서 매일 수천 명의 잠재고객을 만나는 브랜드가 있습니다. 이 브랜드가 6년 전 업로드한 시리즈 영상 다섯 편의 조회수 합은 7,000만이 넘습니다. 1년 전 추가로 업로드한 시리즈 영상 여섯 편의 조회수 합은 약 50만에 달합니다. 심지어 이 영상들은 지금도 꾸준히 조회수가 오르고 있습니다. 한 번 업로드한 콘텐츠들이 광고를 대신해 최소 몇 년 이상 쉼 없이 트래픽을 가져다준다는 뜻입니다. 

엄청난 돈을 투자해 만든 대작 시리즈 아니냐고요? 

▫전혀 아닙니다. 비용은 거의 들지 않았습니다.

성과로 이어지지 않는 허수 트래픽 아니냐고요?  

▫이 영상을 보는 대부분의 사람들은 이 브랜드가 정확히 타깃팅하는 고객들입니다. 

유튜브를 이런 가성비 마케팅 채널로 활용할 수 있는 비결은 '치밀한 콘텐츠 설계'에 있습니다. 오늘은 명상 앱 서비스를 운영하는 'Calm'이라는 브랜드의 유튜브 전략을 통해 그 비결을 배워보겠습니다.