안녕하세요, 오프라인 공간을 더 똑똑하게 만드는 인공지능 스타트업 메이아이입니다.

팝업스토어에 방문하려는 사람들은 어떤 정보를 확인하고 갈지 말지 마음먹을까요? 팝플리의 조사 결과에 따르면, 응답자의 10명 중 8명이 체험·이벤트 기획에 따라 방문 여부를 결정하는데요. 기획 완성도가 홍보·모객 단계부터 큰 영향을 미치는 것입니다.

체험·이벤트 기획은 방문 이후 바이럴 단계까지도 영향을 미칩니다. 캐릿의 조사결과에 따르면, 팝업스토어에 방문한 Z세대 10명 중 8명은 방문 이후 브랜드 이미지를 긍정적으로 인식하고, 경험을 온라인에서 적극적으로 공유하는데요. 체험·이벤트 소식을 확인해 유입된 방문객이 많고 만족도가 높을수록, 브랜드 마케팅 효과가 더 커지는 셈입니다.

한마디로 체험·이벤트 기획이 팝업스토어 마케팅의 성패에 전반적으로 영향을 미치는 건데요. 그렇다면 팝업스토어의 체험·이벤트존, 어떻게 해야 잘 기획했다고 알 수 있을까요?