안녕하세요, 앱 스토어 마케팅 및 인텔리전스 플랫폼 AppTweak입니다. 

Google Play 에서 발견되고 앱 설치 수를 늘리는 데 중요한 요소는 최적화된 앱 페이지 목록을 갖는 것입니다.

App Store와 Google Play 는 같은 기본 목적을 공유하지만, 같은 기능, 메타데이터 순위, 또는 검색 알고리즘을 가지고 있지 않습니다.

아래 ASO 체크리스트를 사용하여 Google Play 에서 앱의 가시성을 높이기 위해 앱 목록의 각 요소를 최적화하세요.

1. 앱 제목에 고빈도 키워드를 사용하여 가시성을 높이기

앱 아이콘과 함께, 앱 제목은 Google Play 검색 결과에서 가장 눈에 띄는 요소입니다.

• 앱이 무엇에 관한 것인지 강조하는 유니크하고 고유한 앱 이름을 선택하세요.
• Google Play에서 사용자가 검색할 때 자주 찾는 고빈도, 관련 키워드를 추가하여 30자의 앱 제목 공간을 최적화하세요.
   

음식 배달 앱 Swiggy는 앱 제목에 설명적 키워드를 포함하여 기능을 명확하게 전달했으며, Shake Shack는 그렇지 않습니다. 출처: AppTweak

2. 짧은 설명에서 앱의 가치를 전달하기

앱의 짧은 설명의 주요 목적은 전환율을 높이는 것입니다. 즉,  짧은 설명의 키워드도 순위 향상에 도움이 된다는 것을 의미합니다.

• 이 공간을 사용하여 사용자가 왜 앱을 다운로드해야 하는지 설득하세요.
• Google Play에서 앱의 짧은 설명은 최대 80자까지만 가능하므로, 좋은 첫인상을 주고 앱의 스토리를 피치하기 위해 사용하세요.
   

Bumble은 더 많은 다운로드를 유도하기 위해 제공하는 것들을 강조하는 명확한 짧은 설명을 작성했습니다. 출처: AppTweak

3. 중요한 키워드로 긴 설명을 최적화하기

긴 설명은 키워드 최적화를 위한 기회를 만듭니다. 많은 사용자들이 긴 설명을 읽지는 않지만, 이 공간을 주요 용어로 채우면서 앱을 설명하는 것은 여전히 중요합니다.

• 긴 설명에서 사용된 키워드는 Google에 의해 인덱싱됩니다. 따라서, Google Play에서 키워드를 반복하면 해당 키워드에서 더 높은 순위를 매길 수 있습니다. 그러나, 좋은 키워드 밀도와 키워드 채우기 사이의 균형을 찾아야 합니다. 긴 설명에 대한 좋은 키워드 밀도는 2.5%에서 3% 사이입니다.
• 앱의 긴 설명을 사용하여 앱의 목적과 주요 기능을 설명하세요.
• 텍스트를 읽기 쉽고, 잘 구조화되게 하고, 방문자가 내용을 쉽게 살펴볼 수 있도록 작성하세요.
   

North Face가 긴 설명에서 사용한 키워드는 좋은 키워드 밀도를 유지합니다. 출처: AppTweak

4. “새로운 소식”으로 업데이트를 강조하기

Google Play Store 목록의 “새로운 소식” 섹션은 기존 사용자에게 앱의 새 버전에서 변경 사항, 버그 수정 및 새 기능을 알리는 데 사용됩니다.

• 잘 작성된 “새로운 소식” 섹션은 앱이 지속적으로 개선되고 있음을 인상적으로 전달합니다. 이 섹션을 사용하여 사용자들이 새로운 기능이나 업데이트에 대해 효과적으로 알리세요.
   

WhatsApp은 “새로운 소식” 섹션을 현명하게 사용하여 향후 몇 주 안에 출시될 예정인 기능에 대해 사용자들에게 알렸습니다.

5. 개발자 이름으로 키워드 타겟팅하기

개발자 이름은 인덱싱되며 Google Play에서 키워드를 타겟팅하고 전환율을 높이는 데 사용할 수 있습니다.

Google은 개발자 이름에 스토어 성능이나 홍보를 시사하는 키워드 사용을 금지한다는 점을 기억하세요. 개발자 이름은 Google Play 콘솔에서 편집할 수 있지만, 앱을 출시한 후에는 절대 애플리케이션 ID를 변경해서는 안 됩니다. 개인 계정을 사용하는 소규모 개발자는 신뢰도가 낮을 수 있으므로, 브랜드 이름을 사용하면 신뢰성을 높일 수 있습니다.

LimeRoad는 개발자 이름에서 “온라인 쇼핑” 키워드를 타겟팅함으로써 해당 키워드에 대해 높은 순위를 차지할 좋은 기회를 가집니다. 출처: AppTweak

6. Play Store 목록 에셋 현지화하기

Google Play에서 앱 전환을 늘리고, 현지화된 키워드의 순위를 향상시키며, 전반적인 앱 노출과 가시성을 개선하기 위해 현지화는 매우 중요합니다.

• 타겟팅하고자 하는 모든 다른 언어와 문화에 대해 텍스트 및 시각적 요소를 현지화시킵니다.
• Google Play에서 현지화를 위해 사용할 수 있는 77개의 로케일이 있으므로, 발견 가능성을 극대화하고 전 세계 청중을 확대하기 위해 앱/게임이 어떤 국가와 언어로 제공이 가능한지 이해하는 것이 중요합니다.

Google Play에서 현지화를 위해 앱이 나타날 수 있는 언어와 지역의 전체 목록을 확인하세요

Canva는 스크린샷뿐만 아니라 캡션도 미국 및 인도네시아 시장에 대한 현지화된 스크린샷을 제공하여, 앱이 현지 사용자를 위해 만들어진 것처럼 느껴지게 했습니다. 출처: AppTweak

7.  맞춤형 스토어 목록으로 특정 사용자 세그먼트 타겟팅하기

맞춤형 스토어 목록을 사용하면 기본 스토어 페이지의 대안 버전을 만들 수 있으며, Play Store의 어떤 언어에 대해서든 기본 목록의 모든 텍스트와 이미지를 변경할 수 있습니다.

이는 새 앱 제목, 짧은 설명, 긴 설명, 앱 아이콘, 스크린샷, 기능 그래픽 및 프로모션 비디오를 포함한 대체 스토어 목록 페이지를 가질 수 있음을 의미합니다.

앱이 전 세계 대상이라면, 맞춤형 스토어 목록을 사용하여 앱의 기능을 보여주고 다양한 국가의 사용자에게 관련성 있게 앱의 장점을 전달할 수 있습니다.

ASO와 CPP의 시너지 효과에 대해서 더 알아보기 (유튜브 영상) 


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