*이 글은 2024년 7월 2일 발행된 inpages 블로그 콘텐츠입니다.

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여행 산업은 고객 여정의 시작부터 끝까지 “검색”이 핵심인 산업입니다. 고객은 비행기를 찾기 위해 검색하고, 숙소를 찾기 위해 검색하며, 놀거리를 찾기 위해 또 검색합니다. 여기서의 검색은 구글과 같은 검색엔진뿐만 아니라 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등의 소셜 네트워크도 포함됩니다.

이처럼 고객 여정에 검색이 포함되다 보니, 여행 밸류체인에 속한 기업들(항공사, 숙박 예약 업체, 액티비티 업체 등)은 자연스럽게 검색엔진최적화(SEO)를 신경 쓸 수 밖에 없습니다. 실제로 여행 업계 선두주자인 Booking Holdings와 Airbnb 역시 콘텐츠 최적화, 링크 빌딩, UGC(User Generated Content, 사용자 생성 콘텐츠), 프로그래머틱(Programmatic) SEO 등을 통해 비교적 저렴하게 고객을 획득하고 있습니다.

아래는 Booking.com의 오가닉 트래픽 지표입니다. 오가닉 트래픽으로만 한 달에 약 8,930만 명의 고객이 유입되고 있는 것을 확인할 수 있습니다.

Booking.com 주요 SEO 지표

• Domain Rating (도메인 권위): 93
• 백링크 수: 5.5억 개
• Monthly Organic Traffic (월간 오가닉 트래픽): 약 8,930만
• Monthly Organic Keywords (월간 오가닉 키워드): 약 1,250만
• 구글 검색순위(SERP) 1~3위 키워드: 약 47만개

마이리얼트립 SEO 데이터 살펴보기

한국 여행 스타트업 대표 주자인 마이리얼트립의 SEO 지표는 어떨까요? COVID-19 시기에는 급격한 오가닉 트래픽 감소를 겪었지만, 2023년을 거치면서 빠르게 회복하는 모습을 보입니다. 특히 “일본 유심”, “산큐패스”, “몽골 여행” 등의 키워드에서 높은 순위와 트래픽을 기록하며, 오가닉 트래픽을 통해 효과적으로 고객을 유입하고 있음을 보입니다.

마이리얼트립 데이터 (출처: Ahrefs)

마이리얼트립 주요 SEO 지표

• Domain Rating (도메인 권위): 67
• 백링크 수: 5.8만 개
• Monthly Organic Traffic (월간 오가닉 트래픽): 약 5.3만
• Monthly Organic Keywords (월간 오가닉 키워드): 약 1.9만
• 구글 검색순위(SERP) 1~3위 키워드: 624개

마이리얼트립 키워드 데이터 살펴보기

그렇다면 각 키워드별 지표는 어떨까요? inpages에서 제공하는 키워드 분석을 통해 살펴보겠습니다.

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1. CTR Boosting Keywords (개선 필요)

마이리얼트립 CTR Boosting Keywords

CTR Boosting Keywords는 검색 순위별 기준이 되는 CTR보다 낮은 클릭률을 가지고 있는 키워드입니다. 이 키워드는 빠르게 개선하여 높은 순위를 통해 트래픽(고객 유입)을 높여야 합니다.

“푸켓 피피섬”으로 구글 검색 시, 마이리얼트립 콘텐츠가 가장 상단에 노출됩니다. 하지만 1위에 노출됨에도 불구하고, 검색한 사람들 중 6.7%만 이 콘텐츠를 클릭하고 있습니다.* 이러한 문제는 빠르게 파악해서 개선이 필요합니다.

“푸켓 피피섬” 구글 검색 결과

*Note: 이 지표는 Ahrefs 데이터로 실제 데이터와 일치하지 않을 수 있습니다. 참고만 해주세요.

푸켓 피피섬 외에도 개선이 필요한 키워드/콘텐츠는 다음과 같습니다:

• 오사카 유니버셜 스튜디오 입장권
• 여행사이트
• 제주 레일바이크

이 키워드들은 키워드의 검색 의도를 파악하는 것이 가장 중요합니다. “푸켓 피피섬”을 검색하는 사람들이 여행을 준비하는 단계라면, 곧바로 상품 판매 콘텐츠보다는 정보성 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다. 또한 클릭을 유도할 수 있는 제목과 사진을 추가하는 것도 좋은 방법입니다.

https://inpages.ai/kr/blog/myrealtrip-keyword-analysis