디지털 마케팅이 보편화된 요즘 마케팅 수단으로서의 리플렛의 역할은 종종 폄하되는 경우가 있습니다. 그러나 부담없이 집어들어 읽어볼 수 있는 리플렛 디자인은 브랜드의 본질을 직관적으로 표현하는 힘을 가지고 있습니다. "단순함"은 이러한 리플렛의 효과를 극대화하기 위해서 중요한 디자인 원칙입니다. 

위대한 디자이너들 역시 단순함의 힘을 강조합니다. 전설적인 디자이너 디터 램스는 "좋은 디자인은 최소한의 디자인이다. (Good design is as little design as possible.)"라고 말했습니다. 

1. 리플렛 디자인에 있어서 단순함이란? 

리플렛 디자인의 단순함은 최소한의 심미적 선택, 간결한 메시지, 그리고 명확한 행동 촉구 (Call-to-action)을 의미합니다. 디자인의 모든 요소가 목적에 부합하도록 하는 것입니다. 이 단순함의 철학의 뿌리는 인쇄물의 지면을 확보하는 것이 비용발생을 의미한 인쇄광고의 초기로 거슬러 올라갑니다. 현대적인 맥락에서, 단순함은 고객에게 전달되는 메시지에서 소음 (noise)을 제거하고, 리플렛이 추구하는 핵심 메시지를 효과적으로 전달하는 데 도움이 됩니다.