앱 마케팅에서 MMP의 필요성과 4가지 활용

MMP의 전체 명칭은 “Mobile Measurement Platform”으로, 앱 마케팅에서 진행된 광고 캠페인의 성과를 측정하도록 도와주는 서비스입니다. 하지만 대중적이지 않은 생소한 개념이다보니, 많은 대표님들께서 높은 효율성과 중요성에도 불구하고 도입할 기회를 놓치고 계십니다.

1.   MMP의 중요성

  MMP를 사용한다는 것은 곧 “광고 혹은 유입 데이터들을 최대한 많이 확보할 수 있다”를 뜻합니다. 100%가 아닌 ‘최대한’이지만 이마저도 MMP가 없다면 50% 미만의 데이터만 확보하게 될 수 있습니다. 

앱 서비스에서는 대부분 ‘링크이동을 하거나 주소창에 검색해 찾아 들어가는 것’만으로도 서비스 유입이 된 것이 아니라 ‘검색 혹은 QR 코드를 스캔하여 스토어에 도착한 후 다운로드를 받는다’와 같이 앱스토어라는 '중간 경유지'가 하나 생깁니다.

이 때 문제가 되는 것은 구글이나 애플의 스토어에서 ‘QR 코드로 인쇄하여 들어옴’ 이라는 데이터를 공유해주지 않으면 우리 서비스에서는 알기 어렵습니다. 최근 개인정보 보호가 중요한 트렌드로 자리잡는 만큼, 독점적 OS 제공자들은 점점 더 많은 정책과 제한을 만들 확률이 높습니다.

이런 상황에서, ‘광고 네트워크 전반에서’,’캠페인 성과를 측정’하게 도와주는 것이 MMP의 중요성은 더욱 커지고 있습니다.

2.   MMP의 기능과 서비스

그렇다면 MMP를 썼을 때 얻을 수 있는 기능은 무엇이 있을까요? 총 4가지로 정리해볼 수 있습니다

광고 데이터 연동

구글, 카카오, 네이버 등의 광고 플랫폼에서 데이터를 비교적 정확하게 가져올 수 있습니다

In-App Conversion

설치, 구매 뿐만 아니라 다양한 행동(장바구니 추가, 찜 등)에 대한 데이터를 수집할 수 있습니다

데이터 분석

수집한 데이터들을 분석할 수 있는 기능들을 제공합니다

딥링크

어떤 경로를 통해 소비자들이 유입되었는지 분석할 수 있습니다.

본격적인 내용들을 설명하기엔 분량이 많기에 최대한 압축적으로 정리해 공유드렸습니다. 기능에 대한 상세설명, 추천 MMP 프로덕트 등 보다 자세한 정보를 원하신다면 하단 링크를 통해 확인해주시기 바랍니다.

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앱 마케팅에서 MMP의 필요성과 4가지 활용 🔍 (아티클 전문 보기)

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