‘우리도 콘텐츠 해볼까?’

콘텐츠 마케팅이 중요해졌다. 소위 ‘쿠키리스’의 시대가 도래하기 때문이다. 쿠키는 유저가 웹에서 활동할 때 생성하는 ‘흔적’이다. 그간 타겟팅 광고나 추천 시스템의 기반이 됐던 데이터다. 그 쿠키를 차단하거나 지양하는 플랫폼이 늘고 있다. 모질라 파이어폭스, 애플 사파리에 이어 구글 크롬도 2024년 쿠키리스를 내다보고 있다. 디지털 매체 지형이 바뀌는 변화다.

그래서 콘텐츠가 주목받는다. 이제는 서비스 유저, 웹사이트 방문자나 잠재고객을 직접 알아내 비즈니스를 이끌어야 한다. 화면 너머에 꼭꼭 숨어있는 상대방을 찾아내는 데 쿠키가 아니라 콘텐츠가 첨병이 될 수 있다. 고객을 잡아두는 데도 효험이 있다. 그간 콘텐츠가 매체사 혹은 미디어 플랫폼의 화두였던 콘텐츠는 이제 누구에게나 필요한, 필수적인 고려사항이 됐다.