프리즈·키아프가 열린 코엑스, 사람들이 몰린 가운데, 귀를 울리는 소리가 하나 있었습니다. 전시장 입구 바로 옆에 위치한 한 팝업스토어에서 나는 소리였는데요. 커다란 슬롯머신 형태의 스크린에서 이루어지는 이벤트가 지나가는 관람객들의 눈길을 사로잡고 있었습니다. 아트페어에 참여한 여러 많은 브랜드들 중에서도 유독 눈에 띄던 이곳은 바로 스킨케어 브랜드, 메디힐이었습니다.

 사실 이번 프리즈·키아프는 미술계의 축제인 동시에, 여러 브랜드들이 본인들을 알리기 위해 출동한 전장이기도 했습니다. 팝업스토어를 진행한 삼성카드는 물론, 전시장 내부에서 라운지를 운영한 신세계 백화점과 W컨셉, 그리고 내부 매장 운영 및 시음 행사를 진행한 다양한 F&B 브랜드들까지. 다만 그중에서 메디힐은 유독 이질적이긴 했습니다. 럭셔리 뷰티 브랜드도 아닌 메디힐이 아트 행사와 도대체 어떤 관련성이 있을까 싶었거든요. 더군다나 이번 팝업스토어가 메디힐의 본격적인 리브랜딩을 알리는 효시와 같은 행사라는 이야기를 듣게 되면서 더욱 궁금증은 커져갔습니다.