아래 글은 2023년 07월 12일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
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혹시 클룹 제로소다라는 음료에 대해 들어보신 적이 혹시 있으실까요? 개인적으로 요새 가장 즐겨 찾는 제로 탄산음료인데요. 기존 캔음료와 달리 500ml라는 큰 사이즈를 자랑하기에, 아마 GS25에 자주 가시는 분들은 한 번쯤은 보셨을 법합니다. 특히 지난 6월에는 성수동에 위치한 수십 개 가게에서 동시에 브랜드 캠페인을 전개하여 화제를 모으기도 했고요.

그런데 이렇듯 개인적인 관심에서 시작하여 찾아보게 된 클룹의 성과는 정말 놀라웠습니다. 작년 11월 말에 출시하여 이제 막 반년이 갓 넘은 제품이 무려 누적 700만 캔이나 팔렸다고 하니까요. 그렇다고, 클룹 제로소다가 대기업에서 만든 제품도 아니었습니다. 클룹은 대체식 브랜드 랩노쉬로 유명한 푸드테크 스타트업 이그니스가 만든 음료 브랜드이거든요. 그렇다면, 클룹은 어떻게 단기간 내 대중의 마음을 사로잡을 수 있었을까요? 오늘은 클룹의 상품 론칭 과정을 되돌아보면서, 완판 비결에 대해 분석한 내용을 전해 드리고자 합니다.