갈수록 경쟁이 치열해지는 모바일 게임 시장에서 살아남으려면, 어떤 마케팅 전략이 필요할까요?

광고를 집행하고 있는데 CPI는 오르고, 설치 대비 매출은 기대만큼 따라오지 않는 상황. 온보딩을 개선해도 D1·D7 리텐션이 쉽게 오르지 않고, 라이브 운영을 해도 장기 매출이 불안정하다면 문제는 단일 채널이나 한 가지 지표에 있지 않을 가능성이 큽니다.

이제 모바일 게임 마케팅은 단순한 유저 획득 전략으로 설명하기 어렵습니다. 어떤 유저를 데려오는지, 첫 세션에서 무엇을 경험하게 하는지, 왜 다시 접속하게 만드는지, 그리고 어떻게 장기 매출로 연결하는지까지 하나의 흐름으로 설계해야 합니다. 즉, 획득 → 활성화 → 리텐션 → 수익화로 이어지는 퍼널 전체를 구조적으로 이해해야 해요. 한 단계라도 부실하면 애써 모은 유저들은 순식간에 이탈합니다.

이 글에서는 2026년 한국 시장 트렌드를 바탕으로, 모바일 게임 마케팅 퍼널 전 과정을 실무 관점에서 정리합니다. 각 단계에서 취할 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 살펴보고, 우리 게임에 필요한 개선점을 점검해보세요!