우리 브랜드 제품은 참 좋은데 어떻게 알려야 할까 고민 중이신가요? 체험단 마케팅이 이 고민에 대한 가장 강력한 해결 방법입니다. 하지만 무작정 제품만 뿌린다고 홍보가 되고 매출이 오르지는 않습니다. 성공적인 체험단 운영을 위해서는 ‘기획-모집-운영-분석’의 4단계 프로세스가 체계적으로 맞물려 돌아가야 합니다.

오늘은 체험단 마케팅을 어떻게 시작하고 운영해야 하는지 실행 방법과 태그바이와 같은 데이터 기반 솔루션을 활용해서 업무 시간을 줄이고 ‘가짜 인플루언서’를 걸러내는 노하우를 공유드리겠습니다.

체험단 마케팅, 맨땅에 헤딩하지 마세요. 성공을 부르는 4단계 실행 로드맵

1. [기획 단계] 체험단 마케팅 목표(KPI)와 타겟 페르소나 설정하기

이젠 너무 많이 들었겠지만 여전히 하지 않는 일입니다. 바로 ‘목표 설정’입니다. 모든 마케팅의 시작은 ‘목표 설정’입니다. 체험단 마케팅을 통해 얻고자 하는 것이 포털 사이트 검색 노출(SEO)인지, 아니면 고퀄리티 콘텐츠 확보(2차 활용)인지, 혹은 실질적인 구매 전환(Sales)인지 명확히 정의해야 합니다. 목표가 불분명하면 기준 없이 캠페인을 운영하게 되고, 나중에 성과를 측정할 수도 없어서 효과를 확인하기 어렵습니다.