3,077개의 실제 데이터로 살펴본 2025 팝업 트렌드 리포트

최근 브랜드 담당자분들과 이야기를 나눠보면 “요즘은 팝업을 안 하면 오히려 뒤처지는 느낌이다”라는 말을 자주 듣곤 하는데요. 실제로 올해 팝업스토어 시장은 전년 대비 뚜렷한 성장세를 보였고, 브랜드 마케팅에서 차지하는 비중 역시 크게 확대되었어요. 고객 반응을 빠르게 확인할 수 있고, 짧은 기간 안에 브랜드 경험을 강렬하게 전달할 수 있다는 점 때문에 많은 기업들이 팝업스토어를 핵심 마케팅 채널로 활용하기 시작했거든요.

팝업스토어는 소비자와 가장 가까운 곳에서 맞닿아 있는 만큼, 시장 역시 다양한 트렌드에 따라 빠르게 재편되고 있어요. 그렇다면 2025년의 팝업스토어 시장은 어떤 흐름을 보였을까요? 또, 어떤 브랜드가 어떤 전략으로 팝업스토어를 운영했고, 2026년에는 어떤 방식이 유효할까요?

그래서 오늘 아티클에서는 올해 운영된 총 3,077개의 실제 팝업스토어 데이터를 기반으로 2025년 핵심 트렌드와 2026년 전망을 정리해봤어요! 내년 마케팅 플랜을 세우면서 팝업스토어를 한 번이라도 고민해보셨다면, 아티클과 함께 준비한 트렌드 리포트 전문 PDF도 꼭 받아보세요!

2025년에 오픈한 3,077개 팝업스토어 톺아보기

국내 팝업스토어 정보 공유 1위 플랫폼 팝가(POPGA)에 따르면, 2025년 1월부터 11월까지 총 3,077개의 팝업스토어가 열렸어요. 이는 2024년 전체 대비 79.63% 증가한 수치인데요. 숫자만 보면 “도대체 언제 이렇게 많이 열린 거지?” 싶지만, 곰곰이 돌아보면 작년보다 올해 팝업스토어의 회전율이 더 빠른 흐름을 보였어요. 실제로 7일 이하 단기 팝업 비중이 전년 대비 11.93%p 늘어나며 이런 변화를 데이터에서도 확인할 수 있었고요.

팝업스토어 주요 운영 카테고리의 움직임도 꽤 흥미로웠어요. 작년까지만 해도 ‘IP’가 가장 강한 존재감을 보였다면, 올해는 그 중심이 패션으로 이동했거든요. 전년 대비 IP 팝업스토어의 오픈 수는 늘었지만 전체 카테고리 내 비중은 오히려 줄었어요. 반면 패션은 19.79%에서 25.87%로 비중이 크게 확대되며 상승세가 더 뚜렷해졌고요. 이는 무신사의 팝업스토어 공간이 확대되면서 패션 브랜드들이 자연스럽게 오프라인 전략을 강화하게 되었고, 그 흐름이 올해 데이터에도 그대로 반영된 것으로 보여요.

서울 내 지역별 데이터를 더 자세히 뜯어보면, 전체 팝업스토어의 33.58%가 성동구에서 운영된 걸 알 수 있는데요. 이는 전체의 3분의 1 이상인 수치로, 성동구는 작년에 이어 올해도 '팝업스토어 운영 지역 1위' 타이틀을 거머쥐었죠. 그리고 더현대 서울이 위치한 영등포구가 그 뒤를 이었어요.

검색 데이터 역시 '성동구 = 팝업스토어'라는 공식을 뒷받침 하고 있어요. 지난 1년간 ‘팝업스토어’와 ‘성수 팝업스토어’ 키워드의 검색량 추이가 거의 동일하게 움직였고, 증감률에서도 높은 동조성을 보였거든요. 즉, 소비자는 팝업스토어 자체를 특정 지역인 ‘성수’와 강하게 연관해 인식하고 있다는 거죠. 이렇기 때문에 상품성 검증이나 트렌드 반응 테스트를 고민하는 브랜드라면, 성수동을 무조건 찾게되는 거고요!

2025년 팝업스토어가 가장 많이 열린 유통사는?

올해 팝업스토어 시장에서 가장 크게 체감된 변화 중 하나는 바로 유통사 내 팝업 공간의 확장이에요. 더현대 서울을 비롯한 주요 유통사들이 팝업스토어 경쟁력을 확보하기 위해 전용 팝업 존을 새롭게 만들거나 기존 공간을 대규모로 정비하면서, 이제 팝업스토어는 ‘공간의 핵심 콘텐츠’로 자리 잡고 있죠. 롯데백화점은 K패션 전문관 ‘키네틱 그라운드’를 선보이며 내부에 팝업 전용 공간인 ‘키네틱 스테이지’를 구성했고, 용산 아이파크몰은 약 2,000여 평 규모의 ‘도파민 스테이션’을 오픈해 정규 스토어와 매주 새로운 팝업스토어를 운영하며 많은 소비자의 발길을 붙잡고 있어요.

특히 올해도 유통사 팝업스토어 점유율 1위를 기록한 곳은 단연 더현대 서울이었어는데요. 전체 팝업스토어의 26.5%가 더현대 서울에서 열렸고, 단일 지점임에도 롯데·현대·신세계 등 각 지점에서 운영된 팝업스어 수를 합산한 것보다 더 많은 팝업을 유치했어요. 이로써 더현대 서울은 ‘팝업 메가 허브’로서 확고한 존재감을 보여줬어요.

또 하나 흥미로운 점은, 일부 쇼핑몰들이 상권 특성에 맞춘 카테고리 포지셔닝을 강화하고 있다는 점입니다. 스타필드는 가족 단위 방문객이 많은 만큼 패밀리·키즈 분야의 팝업스토어를 집중적으로 유치하고 있고, 용산 아이파크몰은 MZ세대를 겨냥한 애니·캐릭터 중심의 큐레이션을 보여주며 확실한 방향성을 가져가고 있어요. AK PLAZA 역시 주요 지점이 위치한 홍대 상권 분위기에 맞춰 팬덤·캐릭터 IP 중심의 팝업스토어가 주로 열리고 있고요. 이는 팝업스토어가 단순히 ‘인기 브랜드를 모아놓는 공간’에서 벗어나, 각 상권의 성격에 맞춰 보다 정교하게 기획되는 단계로 발전하고 있음을 의미해요!

대기업도 뛰어드는 팝업스토어 시장

소비자들의 정보 탐색 방식에서도 큰 변화가 포착됐어요. 팝업스토어 정보가 폭발적으로 늘어나면서, 예전처럼 블로그 후기만 찾아보던 시기에서 벗어나 실시간 커뮤니티 기반의 정보 소비가 빠르게 증가하고 있어요. 실제로 팝가에서 운영하는 카카오 오픈채팅방에는 1,100명이 넘는 유저들이 모여 실시간으로 팝업스어 소식을 공유하고 있고, 팝가 플랫폼 내에서도 방문 후기와 인증 콘텐츠가 활발히 올라오고 있죠. 이제 팝업스토어 방문은 단순히 ‘개인의 취미 활동’이 아니라, 함께 즐기고 소통하며 정보를 교환하는 집단적 소비 경험으로 자리잡아 가고 있습니다.

이러한 흐름을 반영하듯, 대형 기업들도 팝업스토어 시장 진입을 본격화하고 있는데요. 네이버는 지난 6월 ‘팝업스토어 검색 서비스’를 출시해 네이버 지도·플레이스 등 다양한 플랫폼에서 팝업 정보를 손쉽게 확인할 수 있도록 했고, T맵 역시 전국 팝업 정보를 실시간으로 제공하는 기능을 추가하며 팝업스토어 시장에 적극적으로 참여하고 있어요. 이는 팝업스토어가 일시적 유행이 아니라, 소비자의 일상에 자연스럽게 포함되는 상시 방문지로 자리잡고 있음을 보여주는 대목이에요.

종합해보면, 2025년은 팝업스토어가 브랜드와 소비자가 일상적으로 만나는 상시적 마케팅 채널로 확고히 자리잡는 해가 되었어요. 소비자들은 팝업 방문을 카페·전시·맛집 투어처럼 자연스러운 여가 활동으로 인식하고 있으며, 브랜드 역시 팝업스토어를 필수적인 고객 접점으로 활용하는 흐름에 들어섰거든요. 이러한 변화는 2026년에도 더욱 확대될 것으로 예상되며, 팝업스토어는 더 많아지고, 더 자주 열리고, 더 정교한 방식으로 운영될 것으로 보입니다.

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여러분의 2026년 마케팅 전략과 팝업 기획에 작은 힌트가 되어드릴 수 있으면 좋겠습니다 :)