안녕하세요 twyn 팀의 Kevin입니다.

"2개월째 팔로워가 1만명에서 멈춰있어요"라는 크리에이터의 하소연을 최근에 들었습니다.

저도 이제서야 쓰레드를 시작해서 키우고 있는 단계인데요,
많은 관심 부탁드립니다.

https://www.threads.com/@kevin_twyn

오늘은 크리에이터들이 초기 성장 이후 정체기를 겪는 진짜 이유와, 
그 해법에 대해 알고리즘의 작동 원리를 통해 파헤쳐보려 합니다.

글에서 다루는 내용

1. 크리에이터 성장의 두 가지 경로
2. X(트위터) 알고리즘 공개가 밝힌 숨겨져있던 진실
3. 왜 '꾸준함'이 알고리즘을 이용할 수 있을까
4. 플랫폼이 원하는 크리에이터의 정체

Q. 크리에이터들은 어떻게 성장하나요?

제가 만나본 크리에이터들은 크게 두 가지 유형으로 나뉩니다.

유형 1: 로켓형 성장 계정 생성 후 7일 이내에 올린 콘텐츠가 알고리즘 버프를 받아 폭발적으로 성장. 한 달 만에 유튜브 구독자 3만명을 달성하거나, 인스타그램에서 팔로워 10만명 달성하기도 해요.

기묘한자동화 채널 또한 AI가 처음 등장하던 시절에 한달 남짓되는 시간만에 3만명의 구독자를 확보했어요.

유형 2: 계단형 성장 6개월간 팔로워 1000명도 안 되다가, 어느 날 갑자기 하나의 콘텐츠가 터지며 성장 궤도 진입.

미스터비스트의 사례를 알고 계신 분들이라면 감이 오실겁니다.

흥미로운 건, 두 유형 모두 결국 같은 문제에 봉착한다는 것입니다. 바로 '성장 정체기'죠.

Q. 정체기의 진짜 원인은 무엇인가요?

많은 사람들이 "콘텐츠 품질이 떨어져서", "트렌드를 못 따라가서"라고 생각합니다.
하지만 진짜 답은 의외로 단순합니다. '꾸준함'의 부재입니다.

"에이, 또 꾸준함 타령이야?"라고 생각하실 수 있습니다. 워낙 언급이 많은 부분이니까요.
하지만 최근 일론 머스크가 공개한 X 알고리즘을 보셨나요?
오늘은 이 자료를 기반으로 이야기를 이어가보겠습니다.
 

제가 어딜가서나 늘 비슷하게 이야기하는 것이 있습니다.

“플랫폼에서 승리하기 위해선 플랫폼 제공자의 입장에서 생각해보면 된다”

일론 머스크가 공개한 X 알고리즘의 숨겨져있던 진실

머스크는 9월 10일, 자신의 X(구 Twitter) 계정에서 X의 알고리즘을 공개하는 게시물을 리포스트 했습니다.

국문 번역:

• "Tweepcred" 시스템: 2년 넘게 유지되고 있는 사용자 신뢰도 점수 시스템
• 공격적 표현 80% 도달률 감소: 부정적 콘텐츠는 알고리즘이 자동으로 제한
• "스팸성" 행동에 대한 섀도우밴: 팔로우하지 않은 계정에 무작위 답글 남기기 등
• 긍정적 신호 대폭 강화: 영상 조회수, 인용, 북마크가 도달률의 주요 지표로 작용

이 중에서 가장 중요한 건 뭘까요? 
바로 "Tweepcred" 시스템입니다.

Tweepcred가 뭔가요?

간단히 말해, 당신의 '신뢰도 점수'입니다. 플랫폼이 크리에이터를 얼마나 신뢰할 수 있는지에 대한 점수죠. 이 지표는 소셜미디어 관리 주체 마다 자체적인 점수를 기반으로 설정하고 있지만, 보편적으로 중요하다고 판단되는 핵심 지표들은 아래와 같습니다.

1. 게시 빈도의 일관성
2. 팔로워와의 상호작용률
3. 콘텐츠 완독률 (영상/스레드를 끝까지 보는 비율)

반대로 생각해보면 위에서 언급한 내용들을 하지 않고, 권장하는 것들을 하는 크리에이터라면 소셜미디어 상에 좋은 콘텐츠를 공급하고 있을 확률이 높습니다. 

또한 자연스럽게 다른 사용자들로 하여금 해당 콘텐츠를 지속적으로 시청하게 만듦으로서 소셜 미디어 앱 내의 stickiness를 견인할 수 있는 존재가 될 것이라는 것을 추론해낼 수 있습니다.

Q. 왜 플랫폼은 '꾸준함'에 집착할까요?

플랫폼의 비즈니스 모델을 이해해야 합니다

소셜 미디어의 수익 구조:

• 광고 수익: 전체 매출의 90% (2024년 기준, 평균값)
• 광고 단가 결정 요소: DAU(일일 활성 사용자) × 체류 시간

플랫폼 입장에서 가장 가치 있는 크리에이터는 누구일까요?

정답은 매일 사용자를 플랫폼으로 불러오는 크리에이터

꾸준함이라는 미덕은 정말 다양한 가치를 내재하고 있지만 소셜미디어 상에서의 꾸준함이 중요한 이유는 이렇게 설명될 수 있을 것 같습니다.

Q. 다른 플랫폼도 마찬가지인가요?

당연히 동일합니다. 

플랫폼이 꾸준한 크리에이터를 우대하는 이유

1. 예측 가능한 콘텐츠 공급 광고주들은 안정적인 트래픽을 원합니다. 
  꾸준한 크리에이터 = 예측 가능한 광고 노출

광고가 있지만 적합한 수요자(잠재 고객)가 있는 광고 지면이 부족하면 광고를 충분히 집행할 수 없게됩니다.

2. 사용자 습관 형성 넷플릭스가 매주 같은 시간에 신작을 공개하는 이유와 같습니다. 
  습관이 된 사용자는 이탈하지 않습니다.

이는 대형 플랫폼에서 특정 시간대 혹은 특정 행동으로 사용자들의 stickiness를 견인하는 대표적인 방법입니다. 우리는 사람들을 만나면 토스를 켜며 인사를 하는 어른들을 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

Q. 그럼 매일 포스팅하면 되는 건가요?

꾸준함이라는 것은 시스템이 동반되지 않으면 유지되기 어렵습니다. 
반대로 말하면 현명한 시스템을 구축해둔 크리에이터들이라면 
플랫폼의 선택을 받을 확률이 높아집니다.

콘텐츠 크리에이터로서 다양한 AI툴을 활용하는 것은 이제 정말 중요한 역량이 되었습니다. 자신만의 콘텐츠 제작 프로세스를 단계별로 나누고 이를 효율화할 수 있는 툴을 사용하는 것이 현명합니다.

ex.

아이디에이션 - 평상시 쓰레드/인스타그램 북마크 기능 활용
콘텐츠 초안 작성 - Perplexity, GPT, …
필요한 이미지 제작 - Canva
특정 시간 예약발행 스케쥴링 - Twyn (이것만 제공하는건 아니에요 :) )

이런 식으로 콘텐츠를 만드는 여러분들만의 프로세스를 세분화하고 특정 시간대에 이 업무를 처리해보세요. 저는 매일 오전에 일어나서 30분 이 작업을 하고 있어요.

마치며: 알고리즘과 친구가 되는 법

크리에이터 성장의 비밀은 복잡하지 않습니다.
알고리즘이 원하는 것 = 플랫폼이 원하는 것 = 사용자가 매일 돌아오게 만드는 것

꾸준함은 단순한 미덕을 넘어 소셜 미디어에서 생존하기 위한 필수 전략이라고 생각합니다.
하지만 혼자서 이 꾸준함을 유지하기는 정말 어렵습니다.

그래서 우리는 혼자서는 어려운 “꾸준한 발행”을 쉽게 도와주는 twyn을 만들고 있어요.

오픈 베타에 참여하고 싶으신 분들은 아래 링크를 통해 지금 신청해주세요.
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