1. 지미 도널드슨의 서브 채널 MrBeast 2에 2025년 9월 4일 올라온 영상이다.

2. 실제로 산 것은 아니고, 유튜브와 NFL이 협력하여 사상 최초로 전 세계 동시 무료 중계됐다. 한국 시간 9월 6일 오전, NFL과 다른 채널들을 합쳐 최소 60만 명 이상이 시청했다.

3. NFL 경기는 전통적으로 미국 케이블 TV, 지상파에서 방송되다가 2021년부터 본격적으로 디지털 전환을 시작했다. 대표적으로 아마존 프라임이 2023~2033 시즌 장기 계약을 맺어 목요일 밤 경기는 아마존 프라임으로만 볼 수 있다(로컬 시청자 제외).

4. 그렇다면 이번엔 왜 NFL은 아마존 프라임, 디즈니플러스, 넷플릭스가 아닌 유튜브와 협업했을까?

5. 첫 번째, '크리에이터' 때문이다. 미스터 비스트는 영상에서 로스터(팀별로 등록할 수 있는 선수 명단)를 1명 추가해 유튜버들에게 제공하겠다고 발표했다. 듀드 퍼펙트, 스피드, 브룩 몽크 등 다양한 유튜버들이 참여했다.

6. 유튜버들은 NFL 경기를 자신의 톤앤매너에 맞게 재해석해 스트리밍할 수 있었다. 듀드 퍼펙트는 핵심 콘텐츠인 트릭샷에 맞춰 챌린지 형태를 보여줬고, 스피드는 리액션을, 카제TV는 자체 해설을 진행했다.

7. 두 번째, 유튜브 스트리밍만의 특성인 '실시간 채팅'이다. 시청자는 유튜버와 함께 채팅으로 소통하며 경기를 즐길 수 있고, 멤버십 시청자들은 자신을 어필할 기회도 얻는다.

8. NFL 마케팅 총괄 이안 트롬베타는 "유명 연예인보다, 소셜 미디어상 영향력이 큰 크리에이터들이 젊은 문화의 흐름을 주도한다"고 말했다. NFL이 기성세대에서 젊은 층으로 시청자를 확장하기 위한 전략이다.

9. 세 번째, 글로벌 확장이다. NFL은 여전히 아메리카 대륙 중심으로 시청자가 형성되어 있어, 영국, 독일, 브라질 등 해외에서 경기를 개최하며 국제적 팬 확보에 힘쓰고 있다.

10. 대한민국 시청자들은 손흥민 경기에 더 관심이 있지만, 유튜브를 통해 한국에서도, NFL 경기를 실시간 무료로 볼 수 있었다.

11. 네 번째, 유튜브 입장에선 광고주 확보에 도움이 된다. 유튜브에서 소비된 NFL 콘텐츠의 최근 1년간 시청 시간은 3억 5천만 시간을 넘었으며, 격투기처럼 피가 튀기는 자극적인 스포츠가 아니다.

12. 즉, NFL 영상 시작 전이나 중간에 나오는 광고를 광고주들에게 팔 수 있다. 한국에서는 이를 ‘Google Partner Sales 상품’이라 하며, 해당 구좌가 팔리면 기존보다 20~30% 정도 조회수 수익이 증가한다.

13. 유튜브는, NFL 시청자가 국제적으로 확대되면 더 많은 광고주를 유치할 수 있게 된다.

14. 이번 미스터 비스트의 "NFL을 샀습니다" 영상은 스포츠 중계권 지형도의 변화를 보여준다. 미스터 비스트는 이렇게 말했다.

15. "지금은 엔터테인먼트의 문화적 전환점에 서 있습니다. 유튜브에서 첫 번째 NFL 독점 생중계가 전 세계 팬들에게 무료로 제공되며, 여러분이 사랑하는 크리에이터들과 함께하는 스포츠 경험이 가장 몰입적이라는 것을 보여주고자 합니다."

16. 사람들이 유튜브에 대해 이렇게 가장 많이 물어본다. "앞으로 유튜브가 지금처럼 잘될까요?"

17. 답은 '그렇다'이다. 인스타그램이나 틱톡 같은 숏폼 채널에서 NFL 경기 같은 롱폼 콘텐츠를 생중계할 수 있을까? 숏폼 플랫폼에서 갑자기 비디오 팟캐스트를 보여주긴 어려울 것이다.

18. 2025년 8월 유튜브에 글로벌 자동 더빙 서비스가 생긴 것처럼, 인스타나 틱톡에서 글로벌 확장이 쉬울까?

19. 미스터 비스트는 2025년 3월 마크 주커버그와의 팟캐스트에서 "메타(인스타그램, 페이스북)는 유튜브의 글로벌 확장 기능을 따라가야 한다"고 지적했다.

20. 이번 NFL 사례에서 볼 수 있듯, 유튜브는 앞으로 더 대체 불가능한 플랫폼이 될 것이며, 해외에서는 이미 연예인보다 유튜버의 영향력이 더 커지고 있다. 해외에서 VC들이 전통적인 스타트업뿐만 아니라, 유튜브 채널에 투자하는 이유다.

※ 프로젝트 썸원에서 진행했던, “해외 유튜버 비즈니스 스터디” 내용을 기반으로 작성하였습니다. 

※ 참고 
- YouTube Blog Official. What if Mrbeast bought the NFL? 2025.9 
- ENEWS. Did Mr. Beast Buy the NFL? Viral YouTube Stunt Explained. 2025. 
- NetInfluencer. Inside The NFL's Creator Strategy To Help Gen Z Discover Football. 2024.12