1. 2025년 7월 28일, 미스터 비스트의 애니메이션 트레일러가 공개됐다.

2. 유튜브 채널명은 Beast Animations이며, 단 하나의 예고편만으로 조회수 98만 회, 구독자 701만 명을 달성했다.

3. 애니메이션은 미스터 비스트와 그의 크루가 실험실에서 만든 다양한 비스트들로 지구를 침략하는 몬스터들과 맞서 싸우는 내용이다.

4. 애니메이션 제목인 <MRBEAST LAB>은 작년 7월 출시한 그의 장난감 브랜드명과 동일하다.

5. 이 장난감은 연 매출 1조 3,500억 원의 글로벌 TOP 10 장난감 기업인 호주 Moose Toys와 협업한 수집형 피규어다. 랜덤박스 형태로 희귀 피규어가 포함되어 있다.

6. 물에 넣으면 변신하는 독특한 기능을 홍보하기 위해 제작한 '물이 흐르는 동굴에서 7일간 생존' 콘텐츠는 조회수 1.5억 회를 기록했다.

7. MrBeast LAB 장난감은 2024년 최다 판매 신제품이 되었고, 북미·캐나다·유럽에서 최고 성장 브랜드상을 받았다. 2025년 초에는 아마존 장난감 판매 1위까지 올랐다.

8. 미스터 비스트는 자신의 IP를 활용해 다각도로 사업을 확장하고 있다. 햄버거, 초콜릿, 장난감은 물론 콘텐츠 유통, 크리에이터 투자, 데이터 분석 플랫폼까지 진출했다.

9. 그중 가장 주목받는 것은 현실판 <오징어 게임>으로 불리는 <Beast Games>다. 1억 달러를 투자한 이 프로그램은 런칭 25일 만에 5,000만 명이 시청하며 아마존 프라임 역사상 최고 시청률의 논픽션 시리즈가 됐다.

10. <오징어 게임>에서 영감을 받았지만, 미스터 비스트는 넷플릭스로 가지 않았다. 넷플릭스에서 제작할 경우, 오리지널 시리즈 IP는 넷플릭스가 소유하게 되기 때문이다. 이를 통해, 넷플릭스는 이미 자체 IP로 굿즈, 모바일 게임, 몰입형 엔터테인먼트 복합 공간인 <넷플릭스 하우스> 등 다양한 사업을 펼치고 있다.

11. 더군다나 미스터 비스트에게는 넷플릭스보다 아마존의 거대한 유통망이 더 매력적이었다. 유통망과 IP 비즈니스 확장을 고려하면 아마존 프라임이 더 나은 선택지였던 것이다.

12. 이제 해외 투자자들은 “스타트업보다 크리에이터에 투자해야 되는 것 아니냐?”라는 움직임을 보이고 있다.

13. 왜냐하면 미스터 비스트의 구독자 4.19억 명은, 스포티파이 무료 가입자 3.5억 명보다 많은 수치다. 글로벌 서비스, 앱은 이미 포화 시장이며, 미스터 비스트는 유튜브 채널명이 아니라, 강력한 팬덤과 확산력을 가진 브랜드다.

14. 참고로 Dude Perfect(6,160만)은 가족 친화형 스포트 엔터테인먼트 브랜드가 되고 있으며, 2024년 1억 달러(1,350억 원) 이상 투자 유치를 했다.

15. 유튜브는 이제 '유튜버'라는 틀을 넘어섰다. ‘미스터 비스트가 보여준 것처럼, IP 기반의 다양한 비즈니스를 펼칠 수 있는 플랫폼으로 진화하고 있다.

16. 유튜브 채널은, ‘브랜드를 가진 미디어 기업’이라고 인식되고 있는 것이다.

※ 이는 프로젝트 썸원님, 의민님과 함께 진행한 ‘해외 유튜버 비즈니스 스터디’ 중 일부입니다.