🎈내 유튜브 채널이 죽었다면?🎈

1. 구글의 공동 창업자인 래리 페이지의 목표는, ‘정보의 조직화’였다고 한다.

2. 세상 사람들이 더 나은 삶을 살기 위해선, 각자의 상황에 맞는 정보가 필요한데, 그동안 혁신적으로 개선되지 않았던 이유는, “컴퓨팅이 엉망이었기 때문이다”라고 이야기한다.

3. 그는 1998년 검색 엔진 알고리즘 PageRank를 기반으로 구글을 창업했고, 그 뒤 구글의 검색 기술과 광고 기반 비즈니스 모델의 기술적 설계자 역할을 했다.

4. 유튜브도 마찬가지다. 유튜브도 시청자가 개인의 상황에 맞춰, 필요한 정보에 따라 콘텐츠를 선택하고 있고, 현재 전 세계적으로 사람들이 정보를 습득하기 위해 사용하는 플랫폼 1위는 Goolge 검색, 2위는 유튜브다.

5. 디지털 네이티브인, 연령대가 낮은 알파 세대 쪽으로 내려갈수록, 정보 검색에서 유튜브의 비율이 높아지고 있으며, 향후 유튜브가 Goolge 검색을 추월할 것이다.

6. 최근 대중화되는 AI도 마찬가지다. 정보가 필요할 때 GPT에게 물어보면, 바로 그 정보를 찾아준다. 200달러 요금제를 쓰면, 20달러 요금제보다, GPT가 찾아주는 정보의 퀄리티가 올라간다. GPT의 핵심도 이용자에게 필요한 정보를, 딱 필요한 순간에 찾아주는 것이다.

7. 유튜브의 핵심 중 하나는 ‘정보’이며, 그 외엔 ‘재미’, 또는 ‘위로’다.

8. 한국외국어대학교 글로벌 문화콘텐츠학과 임대근 교수의 논문에 따르면, 콘텐츠엔 원래 4가지 기능이 있다고 한다. 오락(유희), 정보(지식), 공동체 유지, 문화유산 전승이 있었으며, 코로나 이휴 콘텐츠가 돌봄의 기능을 하게 됐다고. 즉 ‘위로’이며, 코로나 이후 유튜브에선 카테고리 상관없이, “보고 힐링 됐어요”라고 하는 시청자들이 늘어나고 있다.

9. 여기서 ‘공동체 유지’의 기능도 주목해야 하는데, 유튜브는 관계 비즈니스다. 미래학자 케빈 켈리가 2008년 자신의 블로그에 “1,000 True fans”라고 쓴 것처럼, 평생 내 모든 것을 구매하는 1,000명의 찐팬만 있다면, 콘텐츠 비즈니스를 통해 오래오래 유튜브 채널을 유지할 수 있는 것이다.

9. 내 유튜브 채널이 정체됐다면 스스로에게 물어봐야 할 질문은 3가지다. 홍보 내용만 가득한 브랜드 채널도 마찬가지.

① 내 채널이 시청자에게 지금 필요한 정보를 제공하고 있는가?

② 내 채널이 시청자들이 남는 시간에 찾아볼 만큼 재밌는가?

③ 내 채널이 지금 심적으로 힘든 시청자들에게, 위로를 주고 있는가?

10. 이 ①번 ~ ③번 질문을 통해, 오랜 시간과 환대를 투여하여, 시청자를 찐팬으로 만드는 게 유튜브 채널 성장과 운영의 방향성이다.

11. 알고리즘이 꼬였다고? 실패 원인에 대해 명확하게 분석이 어려운, 알고리즘 핑계는 그만 대자.

12. 알고리즘도 본질적으로, 시청자의 관심에 따라 움직인다. ‘시청자의 관심’이 검색 엔진 기술과 광고 기반 비즈니스 모델의 핵심이며, 구글 매출로 직결되는 포인트다.

(쉽게 말해, 구글 입장에서 돈 안 되는 유튜브 채널은 죽을 수밖에 없다)

※ 참고

1. TED. “Where’s Google Going Next?” Larry Page, 2014.

2. 임대근. 「문화콘텐츠의 기능과 ‘사회콘텐츠’: ‘돌봄콘텐츠’의 가능성」, 2023.

🎈연예인들이, 유튜브에서 왜 집을 공개할까?🎈

1. 현재 인급동에 가장 많이 올라와 있는 주제는 ‘연예인들의 룸 투어’이며, 대부분 상위권에 머물러 있다.

2. 장영란이 홍현희 집에 간 영상, 최화정이 절친 김지호 집에 간 영상, 예능 대부 이경규 집 최초 공개, 파비앙이 새롭게 이사한 집, 트로트 가수 박서진이 부모님께 해드린 80평 집이다.

3. ‘룸 투어’ 콘텐츠는 원래 브이로거, 또는 패션/뷰티 유튜버들을 중심으로 1년 전 즈음부터 유행하던 소재였다. 그렇다면 연예인들의 룸 투어와 브이로거/패션/뷰티 유튜버들의 룸 투어는 같을까?

4. 브이로거/패션/뷰티 유튜버들의 룸 투어의 핵심은 ‘취향’이다. 대표적으론 터틀이주미인데, 집을 어떻게 꾸미고 사는지, 즉 그녀만의 디테일한 취향이 집안 곳곳에 녹아 있으며, 이는 터틀이주미의 ‘할머니가 될 때까지 곁에 두고 싶은, 잘 만들어진 물건들(애장템)’ 영상에서도 볼 수 있다.

5. 다른 패션/뷰티 유튜버들도, 결국은 취향 기반으로 내 물건들을 소개하는 것이고, 팬들과 시청자들이, 그 유튜버는 어떤 취향 기반으로 집을 꾸미고 있는지에 대해 궁금한 것이다.

6. 반면 연예인들의 룸 투어는 ‘관계’ 기반이다.

7. 먼저 이경규, 장영란-홍현희, 최화정-김지호 영상은, 이석로 PD 제작사인 허니비스튜디오에서 비슷한 시기에 업로드한 것이고, 서로 서로 추천 동영상에 걸렸을 확률이 높으며, 이경규와 장영란/최화정 영상은 살짝 다르다.

8. 이경규의 집 공개는, ‘최초 공개’인 것처럼, ‘그동안 못 보던 그림’이 담겨져 있기 때문에, 시청자 입장에선 궁금해할 수밖에 없었던 콘텐츠다.

9. 반면 장영란과 홍현희, 최화정과 김지호 영상의 초점은, ‘찐친’이다. 홍현희 룸 투어 영상에서의 핵심은, 홍현희의 집 공개가 아닌, 홍현희와 장영란의 찐친 관계에서 볼 수 있는 티키타카다.

10. 홍현희의 아들인 준범이는 낯을 가리는 편인데, 장영란 이모는 그동안 여러 번 봤기 때문에, 스스럼없이 놀기도 했고, 영상 말미엔 홍현희가 남편 제이쓴의 고마움에 대해 눈물을 흘리기도 한다. 즉, 찐친과의 대화에서 나올 수 있는 부분이며, 홍현희의 ‘금쪽같은 준범이(미운 4살)’ 영상도 덩달아 인급동에 갔다.

11. 마찬가지로 최화정의 경우, 배우 김지호의 집을 초반에 보여준 뒤, 식사를 하며 옛날이야기를 나눈다. 김지호가 김호진과 어떻게 결혼을 하게 됐는지, 특히 그 과정에서 왜 최화정이 반대를 하게 됐는지, 과거에 같이 찍은 사진에 대한 추억 등을 이야기 나눠, 찐친의 면모를 보여 준다.

12. 최화정 영상의 썸네일도 보면 그냥 룸 투어가 아니라, ‘30년 우정’에 기반한 ‘절친’이라는 문구가 박혀있고.

13. 사실 이경규 영상도 비슷하다. 이경규가 과거에 스크랩해놓았던 자신의 뉴스 기사들을 보여주며, 그 과정에서 이석로 PD가 티키타카를 하며, 마지막엔 이 경규 채널을 새롭게 시작하는 PD 면접 과정을 넣는다. 찐친 정도의 관계는 아니지만, 그 과정에서 이경규와 지원자 PD들 5명과의 티키타카가 보인다.

14. 그렇다면 왜 룸 투어 영상에서, ‘찐친 기반’ 관계를 보여줬는가?

15. 시청자 입장에선 연예인들에 대한 이미지는 대부분 TV에서만 보여주던 이미지였고, 특히 배우들은 그들의 ‘날것’을 볼 수 없었다. 찐친들과의 유튜브 촬영 속에서 그들의 진짜 모습을 보게 되는 것이고, 과거의 추억과 속에 담아두던 진진한 이야기를 하기도 한다.

16. 이런 '찐친 기반' 형태는 현재 토크쇼에서도 많이 보인다. 핑계고뿐만 아니라, 술자리에서 편히 이야기를 나누는, ‘짠한 형 신동엽’이다.

17. 최근 가장 핫한 연예인 채널인 추성훈도, ‘짠한 형 신동엽’에 김동현, 모태범과 같이 나갔고, 여기서 서로 얽힌 과거 이야기와, 서로를 바라보는 장난스런 시선 등 찐친 입장에서 이야기를 했고, 이 영상이 신동엽 채널이 다른 영상보다 100만 가량 조회수가 높은 276만 조회수이며, 대표 절친으로 알려진 정준호-신현준 영상도 360만 조회수다.

18. 즉, 여기서 추성훈이 김동현 집에 가서, 찐친 기반 관계로 김동현의 룸 투어 + 과거 에피소드, 장난, 진지한 이야기를 한다면, 잘 될 확률이 높다. 이미 추성훈의 집은 공개되기도 했고, 이게 시청자들이 연예인들의 룸 투어 영상에서 보고 싶은 장면들이니까.

19. 연예인이 아닌 유튜버들도 마찬가지다. 룸 투어 소재를 활용한다면, 친한 유튜버 (또는 찐친)의 집을 방문해서, 그 속에서 관계 기반 날것을 보여주면 된다.

🎈서브 채널을 파면, 그 이미지에 맞는 새로운 제품군으로 광고를 할 수 있습니다🎈

1. 현재 쯔양의 서브 채널인 ‘쯔양밖정원’의 화장품 PPL 영상은 인급동 3위다. 쯔양도 “(서브 채널로) 브이로그를 해서, 푸드 제품군이 아닌 광고를 처음 받아봤다”고 한다.

2. 화장품 셋팅도 먹방처럼 하고, 그 뒤 쯔양이 화장하는 모습을 보여준다. 이전과 다른 화장 스타일을 했기 때문에, 썸네일도 before / after 형태로 하고, 본가에 가서 부모님께도 색다르게 화장한 모습을 보여준다.

3. 부모님뿐만 아니라, 팬들도 “쯔양님 아닌 줄 알았어요.”, “게스트 초대한 줄 알았어요.”라는 댓글을 달며, 현재 채널 구독자 수 39.7만, 조회수 12.6만, 좋아요 수 5,700개, 댓글 수도 640개다.

4. 쯔양의 서브 채널 영상은 이전에도 몇 번 인급동에 갔지만, 이번 영상처럼 3위에 가지 않았었다. 시청자와 팬 입장에서, 새로운 모습을 볼 수 있었기 때문에, 이만큼의 인게이지먼트 지표가 나왔고, 인급동 상위에 간 것이다.

5. 만약 쯔양이 서브 채널로 브이로그 형태를 하지 않았다면, 이렇게 새로운 이미지를 획득할 수 있었을까? 브이로그를 통해 운동하는 모습을 보여준 영상도 212만 조회수가 나오기도 했고, 얼마 전 야채 먹방도 30만 조회수가 나오기도 했다.

6. 즉, 서브 채널 운영의 핵심은 ‘본 채널에서 하던 것과 다른 것’이다. 이는 주제도 될 수 있고 포맷도 될 수 있으며, 결국 주제가 달라지면 → 이미지가 달라지고, 타겟도 달라지니 → 이에 맞는 새로운 광고 제품군을 할 수 있다.

7. 테크 제품 리뷰를 하는 잇섭도 마찬가지인데, 잇섭은 서브 채널 없섭에서 그의 일상을 코믹한 브이로그 형태로 보여준다. 2년 전 당당치킨 엄격 테스트부터, 다이어트 영상도 한 축을 이루는데, ‘마이프로틴’에선 잇섭 채널에 여러 번 광고를 맡기기도 했다.

8. 마이프로틴 제품이, 잇섭의 본 채널에 광고를 맡길 수 있을까? 테크 제품에 대한 정보를 얻고 싶은 이들이 모인 채널이기에, 광고 자체가 불가능하다. 서브 채널에서 새로운 이미지를 획득했기 때문에, 서브 채널에 광고를 한 것이다.

9. 주제뿐만 아니라, 포맷도 괜찮다. 최근 김동현-추성훈의 마초 스테이크 방문 영상에서는, 김동현이 추성훈에게 “격투기에 관해 이야기를 나누는 팟캐스트도 하는데, 한번 나와달라”라고 요청한다. 이는 현재 매미킴 본채널에서 ‘매미캐스트’라는 형태로 하고 있지만, 잘 되면 분화하는 게 낫다.

10. 전 세계 1위 테크 리뷰어인 마커스 브라운리도 본 채널에선 제품 리뷰를 하고, 서브 채널 팟캐스트인 Waveform에선 테크 산업에 대한 인사이트를 나누기도 하고, 로건 폴도 impaulsive라는 서브 채널에서 게스트에 맞게 직설적인 팟캐스트를 다루기도 한다.

11. 향후 유튜브뿐만 아니라 넷플릭스에서 주목하는 형태는 ‘비디오 팟캐스트’ 형태이며, 이는 서브 채널로 운영하기 딱 좋은 포맷이다. 왜냐하면 팟캐스트 포맷이 '시청 시간(단위:시간)'이 쇼츠에 비해 어마 무시하게 늘어나니, 알고리즘적으로 좋을 수밖에 없다.

12. 그리고 해외에선 팟캐스트 중 광고도 대중화되어 있는 편이며, 영국 대표 팟캐스트 채널인 The Diary Of A CEO를 보면 다양한 제품군들이 녹아있는 것을 발견할 수 있다.

13. 마찬가지로 최근 한국도 팟캐스트가 슬슬 대중화되고 있으며, 유인라디오에서도 PPL 형태로 광고를 녹이고 있다.

14. 즉, 내 채널 규모가 일정 수준 이상이 되고, 채널의 팬덤이 탄탄하다면 한 번쯤 서브 채널 운영을 고민해 봐도 좋다. 새로운 주제이건, 새로운 포맷이건, 이를 통해서 새로운 이미지를 획득해야 → 유튜브 채널을 좀 더 오랫동안 유지할 확률이 높고 → 이 새로운 이미지에 맞는 광고 제품군도 받을 수 있다.

매일 SNS에 유튜버분들 대상으로 쓰는 글들 중, 일부를 정리해서 올립니다.

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