글로벌 시장 내 K-뷰티 인지도가 점점 빠른 속도로 확산되면서 기존 뷰티 플랫폼 뿐만 아니라 온라인 패션 플랫폼들까지 뷰티 시장 공략을 가속화하고 있습니다.

패션 플랫폼들도 뷰티 인플루언서 마케팅 콘텐츠 양산을 적극적으로 시도함에 따라, 뷰티 플랫폼들 사이 인플루언서 마케팅 경쟁이 심화되고 있습니다.

피처링은 이번 2025 뷰티 트렌드 리포트에서 뷰티 플랫폼별 인플루언서 마케팅 현황, 데이터 기반 주요 인플루언서 마케팅 전략 인사이트, 글로벌 뷰티 트렌드 및 성공사례/솔루션 이라는 세 가지 큰 주제를 중심으로 뷰티 산업의 현재와 미래를 전망하고 성공적인 국내외 마케팅 실행 전략을 제시하고자합니다. 

1.국내 뷰티 현황 

무신사뷰티, 지그재그 등 온라인 패션 플랫폼들이 뷰티 사업 확장으로 신성장 동력을 얻고 있습니다. 론칭 이후 계속해 뷰티 카테고리 매출이 증가하고 있는 추세입니다.

인플루언서 마케팅 시장에서도 기존 뷰티 콘텐츠는 독보적으로 올리브영과 올리브영 세일을 주축으로 진행되는 양상이었으나, 2024년 이후 적극적으로 무신사뷰티, 직잭 뷰티 등 패션 플랫폼들 또한 페스타(세일) 기간을 활용하여 인플루언서 마케팅을 진행하고 있어 더욱더 뷰티 인플루언서들의 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 다이소까지 뷰티 사업에 참전하며 뚜렷한 성장세를 보이고 있습니다.

뷰티 플랫폼 키워드 언급 콘텐츠와 뷰티 플랫폼 브랜드 태그를 통해 업로드한 인스타그램, 유튜브 광고 콘텐츠 점유율을 확인한 결과 올리브영은 여전히 강세였지만 다른 플랫폼도 높은 점유율을 보이고 있어 적극적으로 인플루언서 콘텐츠를 제작하고 있음을 알 수 있습니다.

2. 데이터로 보는 피처링 인사이트 

각각의 플랫폼에서 주력하는 상품 카테고리는 어떤 것일까요? 

올리브영과 다이소는 스킨케어에 집중을, 무신사와 지그재그는 립 메이크업 제품에 좀 더 집중하여 인플루언서 마케팅을 진행하고 있었습니다. 또한 무신사 스탠다드 뷰티에서는 자체 향수 브랜드를 출시하고, 적극적으로 마케팅을 진행하여 향수 카테고리의 비중이 3위로 높았습니다.
 

3. 글로벌 뷰티 

2024년에 가장 핫한 북미 인플루언서 마케팅 전략은 바로 무가시딩으로 최대한 많은 나노 마이크로 인플루언서들에게 제품 시딩을 진행하고, 해당 콘텐츠 UGC(User Generated Content)로 활용하여 광고로 전환을 늘리는 방법이었는데요.

최근에는 어필리에이트 마케팅과 무가/유가 시딩을 믹스하는 것이 가장 효과적이고 효율적인 방법으로 떠오르고 있습니다. 틱톡 매체 특성상 계속해서 소재를 발굴해야하는 어려움이 있는데요.

마이크로 인플루언서가 제작하는 콘텐츠는 퀄리티의 한계가 있고 효과나 퀄리티가 보장된 인플루언서를 콘텐츠 제공자로 고용하여 함께 수익 쉐어를 통해 양질의 콘텐츠와 전환까지 함께 진행하는 전략을 진행하는 것이 트렌드입니다. 

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2025년 2월 한국인들이 가장 많이 사용한 SNS 앱은 인스타그램인 것으로 나타났습니다. 

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