사례: MAU 200만 서비스의 메타 iOS 캠페인 CPI 82% 개선    

SKAN의 등장으로 iOS 앱 캠페인 집행 난이도가 상당히 높아졌고 Android 앱 캠페인과의 성과 격차도 점점 심해지고 있습니다. SKAN과 iOS 성과 트래킹을 다루는 웨비나가 쏟아지고 있지만 실제로 성과를 냈다거나 CPI 개선을 위한 솔루션을 제안하는 사례는 찾아보기 어려웠습니다.

그러나 최근 모던그로스 팀에서는 단 1달간의 테스트 만으로 iOS CPI를 82% 낮춰, MAU 200만이 넘는 서비스의 성장세에 반전을 가져오는 성과를 달성했습니다.

문제 점검

이번 케이스의 경우 iOS앱 캠페인 테스트를 지속적으로 해왔지만, CPI가 14,000원대로 높게 형성되어 공격적으로 광고를 집행하지 못하는 상황이었습니다. 신규 유입에도 정체가 발생하다 보니 2024년 마케팅 KPI를 달성하지 못해 어려움을 겪고 있었습니다. 그러나 집행 이력을 살펴보면서 캠페인 구조, SKAN 설정, 매체 선정에서 개선점을 확인할 수 있었습니다.